كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والمفتاحية | How To Do Keyword Research


 في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تقوم معظم مواقع الويب بحشو الكلمات الرئيسية لزيادة ترتيب مواقعها على الويب لزيادة عدد زيارات البحث على Google.



كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والمفتاحية | How To Do Keyword Research


اليوم، إذا قمت بحشو الكلمات الرئيسية فمن المرجح أن تلحق بك جوجل وتعاقب موقع الويب الخاص بك، ربما كان حشو الكلمات الرئيسية قد نجح معك في الماضي، ولكن في تحسين محركات البحث ما نجح بالأمس لن ينجح اليوم، لذلك عليك أن تعرف كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية لتحسين الترتيب على كلماتك الرئيسية.




قبل الغوص في كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية، دعونا نتعلم ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية ولماذا يعد البحث عن الكلمات الرئيسية ضروريا.


ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟


البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية العثور على الكلمات التي يبحث عنها الجمهور على محرك البحث، وتستخدم هذه الكلمات الرئيسية في موقع الويب الخاص بك لزيادة فرصك في الترتيب على تلك الكلمات الرئيسية.


لماذا البحث عن الكلمات الرئيسية مهم؟


إذا لم تجد كلمة رئيسية، فإن الجمهور يبحث عنها في محرك البحث، يمكنك الترتيب للكلمات الرئيسية التي لا تحصل على أي حركة مرور، لا يزال بحث الكلمات الرئيسية يلعب دورا حاسما في ترتيب مواقع الويب على Google.


معظم الناس لديهم مفاهيم خاطئة حول البحث عن الكلمات الرئيسية، أحدها هو أن جوجل لديها خوارزمية متقدمة، لذلك يمكنه اختيار الكلمات الرئيسية تلقائيا على موقع الويب الخاص بك وترتيبك في نتائج البحث.


على الرغم من أن Google لديها بالفعل خوارزمية متقدمة يمكنها اختيار كلمة رئيسية تلقائيا وترتيبك في نتائج البحث.


لكن المشكلة الكبيرة هي أن جوجل قد تصنفك على الكلمات الرئيسية التي لا تتلقى أي حركة مرور على نتائج البحث، لذلك حتى لو قمت بالترتيب على هذه الكلمات الرئيسية، فإنها لا تعطيك أي حركة بحث.


لا يزال إجراء بحث الكلمات الرئيسية طريقة رائعة لاختيار الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تزيد من حركة البحث والترتيب على تلك الكلمات الرئيسية.


هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية والمدفوعة التي يمكنك استخدامها للحصول على أفكار الكلمات الرئيسية لترتيب أفضل نتائج البحث.


أدوات بحث مجانية عن الكلمات الرئيسية

  • Google trends
  • Google keyword planner
  •  Moz keyword explorer
  • Upersuggest
  • Ahrefs free keyword tool

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المدفوعة

  • Moz
  • Ahrefs keyword explorer
  • Semrush

قبل استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية هذه للعثور على الكلمات الرئيسية، عليك أن تعرف ما الذي تبحث عنه في كلمة رئيسية لتحديد الكلمة الرئيسية القيمة لموقع الويب الخاص بك.


إذا كنت موقعا جديدا أو منخفض الحركة المرور جدا، فيجب عليك التركيز على هذه الخصائص، بدونهم لن تصنف في أعلى نتائج البحث.


إذن ما هي الخصائص التي يجب البحث عنها في كلمة رئيسية للحصول على ترتيب أعلى في جوجل؟


الحجم

الحجم يعني عدد عمليات البحث التي تقوم بها الكلمة الرئيسية على محرك البحث، يريد كل موقع ويب استهداف الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير، مما يعني المزيد من الزيارات.


لكن المشكلة هي أن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير تحتوي عموما على مواقع ويب أكثر تنافسية تم تصنيفها بالفعل على تلك الكلمة الرئيسية، لذلك سيكون من الصعب على موقع ويب جديد أن يصنف على تلك الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر.


عليك التركيز على الكلمات الرئيسية بحد أدنى 100 أو 50 مجلد بحث، إنه المكان المناسب لبدء وترتيب موقع الويب الخاص بك على هذه الكلمات الرئيسية.


عندما تصنف بالفعل للكلمات الرئيسية التي يسهل ترتيبها، بعد ذلك يجب أن تبدأ في التركيز على الكلمات الرئيسية التنافسية.


في بحث الكلمات الرئيسية، تحتاج إلى معرفة أن عمليات البحث ذات الحجم الأكبر لا تساوي المزيد من الزيارات، لن تحصل على حركة مرور عالية لأن مواقع الويب الشهيرة مرتبة على هذه الكلمة الرئيسية.


لذلك عليك أن تبدأ بكلمة رئيسية منخفضة الحجم ولكن تذكر أنه يجب أن يكون لها ما لا يقل عن 50 أو 100 حجم بحث.


الملاءمة

تعني الصلة مدى صلة كلمتك الرئيسية بالموضوع، عليك أن تستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة الوثيقة بالموضوع، إنه يزيد من فرصك في الترتيب على تلك الكلمات الرئيسية.


صعوبة الكلمات الرئيسية

تخبرك صعوبة الكلمات الرئيسية بمدى صعوبة الترتيب على كلمة رئيسية معينة، إذا كان موقع ويب عالي سلطة المجال يصنف على كلمة رئيسية، فسيكون من الصعب زيادة رتبة موقع ويب جديد على تلك الكلمة الرئيسية.


بعبارات بسيطة، تعني سلطة المجال مدى ثقة Google في موقع الويب كلما كان موقع الويب أكثر شعبية، كلما ارتفعت سلطة النطاق، تثق Google في مواقع DA العالية أكثر وتصنفها أكثر من مواقع الويب الجديدة.


إذا كان لديك موقع ويب جديد، فيجب عليك استهداف الكلمات الرئيسية بصعوبة من 0 إلى 40 كلمة رئيسية لأنه يمكنك بسهولة ترتيب أفضل نتائج البحث.


CPC (التكلفة لكل نقرة)

تكلفة النقرة (CPC) تعني مقدار دفع مواقع الويب لكل نقرة إلى Google لترتيب أفضل نتائج البحث، إنه مقياس حاسم للنظر إليه، إذا كان الناس يدفعون أكثر للحصول على مرتبة على كلمة رئيسية، فقد يوفر ذلك قيمة أكبر للموقع الإلكتروني.


عليك أن تبحث عن كلمة رئيسية تحتوي على تكلفة النقرة أعلى، عادة ما توفر هذه الكلمة الرئيسية قيمة أعلى لمواقع الويب.


تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين


يمكن أن يكون تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين طريقة رائعة لترتيب الكلمات الرئيسية التي يصنف عليها منافسوك، لكنك لا تفعل ذلك.


أحد أفضل الأشياء في تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس هو أنك توفر الكثير من العمل الشاق والوقت للعثور على هذه الكلمة الرئيسية القيمة.


يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية في كل مكان للعثور على الكلمة الرئيسية التي يصنفها موقع الويب الخاص بمنافستك ووضع هذه الكلمات الرئيسية في موقع الويب الخاص بك أيضا.


يعد اكتشاف الكلمات الرئيسية للمنافسين أحد نصائح البحث عن الكلمات الرئيسية التي تم الاستخفاف بها، يمكن أن يزيد من فرصك في الترتيب على تلك الكلمات الرئيسية القيمة التي يعمل منافسوك بجد للعثور عليها.


كلمة رئيسية طويلة الذيل أم قصيرة الذيل؟ أيهما أفضل؟


الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل هي كلمات رئيسية تحتوي على كلمتين أو أقل فيها، الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل هي كلمات رئيسية تحتوي على كلمتين أو أكثر فيها.


الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل سيئة، لذلك لا تحدد ما يريده الجمهور.


على سبيل المثال، إذا كان الجمهور يبحث عن قميص، إذن ما نوع القميص الذي يريده الناس؟ هل يريدون المزيد من المعلومات عن القمصان أم يريدون شرائها؟ قمصان للرجال أم النساء؟ هناك الكثير من الأسئلة التي لم يتم الرد عليها من خلال هذه الكلمة الرئيسية قصيرة الذيل.


عادة ما يكون ترتيب الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل أكثر صعوبة لأنها تتمتع بمنافسة أكبر من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل، على سبيل المثال الكلمة الرئيسية "تي شيرت" لديها منافسة أكثر من "تي شيرت أسود للرجال".


عادة ما يكون لهذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل منافسة أقل، ومن المرجح أن تحصل على حركة مرور ذات صلة بك.


إذا كان الجمهور يبحث عن شراء قميص أسود للرجال، في الغالب عندما يريد شخص ما شراء شيء ما، فإنهم يكتبون كلمات رئيسية محددة طويلة، لذلك من المرجح أن تزيد فرصتك في تحويل جمهورك إلى عملاء.


عادة ما يكون للكلمات الرئيسية طويلة الذيل حجم أقل من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل، في الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل يكون الجمهور محددا بشأن ما يريدونه.


الكلمة الرئيسية طويلة الذيل أمر بالغ الأهمية لاستهداف كلمة رئيسية تخبرك بالضبط بما يريده الجمهور، عليك التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر من التركيز على الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل.


ماذا تفعل بعد البحث عن الكلمات الرئيسية؟


معرفة كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية أمر بالغ الأهمية، ولكن إذا كنت ترغب في الترتيب على هذه الكلمة الرئيسية، فعليك أن تعرف أين تضع تلك الكلمة الرئيسية، إنه يلعب دورا كبيرا في ترتيب مواقع الويب على أعلى نتائج البحث.


إذا وجدت كلمة رئيسية قيمة، ولكنك لا تضعها في مكان يجب أن تكون فيه، ثم من غير المرجح أن تصنف على تلك الكلمة الرئيسية.


بعض الأماكن لتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة هي:


العنوان

يعد وضع الكلمة الرئيسية المستهدفة في علامة العنوان الخاصة بك أمرا بالغ الأهمية لأن Google تحلل عنوانك أولا ثم المحتوى الخاص بك، لذلك عندما تقوم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في علامة العنوان الخاصة بك، فمن المرجح أن تصنفك Google على هذه الكلمة الرئيسية.


الوصف الوصفي (meta description)

إنه وصف يظهر أسفل العنوان في SERP (صفحات نتائج محرك البحث)، عندما يبحث شخص ما على جوجل، يرى الناس فقط علامة العنوان والوصف الوصفي الخاص بك، لذلك من خلال تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في الوصف الوصفي، ستلاحظ Google هذا ومن المرجح أن تصنفك على تلك الكلمة الرئيسية.


النص البديل للصوره 

يصف لمحركات البحث ما يوجد في الصور، إذا كانت الكلمة الرئيسية المستهدفة مرتبطة بالصورة التي لديك، فقم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في نص الصورة البديل، إنه يزيد من فرص صورتك في الترتيب على تلك الكلمة الرئيسية.


إذا كانت صور موقع الويب الخاص بك مرتبة على كلمة رئيسية، فمن المحتمل أن تصنف Google صفحة الويب الخاصة بك على تلك الكلمة الرئيسية.


بداية المحتوى الخاص بك

عندما تلاحظ Google أنك تدرج نفس الكلمة الرئيسية في المحتوى والعنوان والوصف الوصفي، فإنها تزيد من فرصك في الترتيب على هذه الكلمة الرئيسية.


منتصف ونهاية المحتوى الخاص بك

من خلال تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في المحتوى الخاص بك، فإنك تزيد بشكل كبير من فرصتك في الترتيب على هذه الكلمة الرئيسية.


تأكد من تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في كل من منتصف ونهاية المحتوى الخاص بك حتى تتعرف Google على الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها في نتائج البحث.


خلاصة القول


لا تعتقد معظم مواقع الويب أن البحث عن الكلمات الرئيسية لا يزال خطوة حاسمة لتحسين محركات البحث لزيادة الترتيب في نتائج البحث، لا يزال بحث الكلمات الرئيسية يلعب دورا حاسما في ترتيب مواقع الويب على Google.


ولكن يجب ألا تتوقع أن تحصل على أعلى مرتبة على جوجل بمجرد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، على الرغم من ذلك فإن البحث عن الكلمات الرئيسية سيزيد من فرصك في الترتيب على جوجل.


إنها ليست تقنية تحسين محركات البحث الوحيدة التي ستفعلها لترتيب أفضل نتائج البحث، يجب عليك القيام بتقنيات تحسين محركات البحث الأخرى للحصول على أعلى مرتبة على جوجل.



إرسال تعليق