20 طريقة إبداعية لإعادة استخدام المحتوى | Creative Ways To Repurpose Content

كيفية إعادة إستخدام المحتوي

 بصفتك مسوقا لديك بالتأكيد الكثير من العمل للقيام به، وليس ما يكفي من الوقت لإنجازه، قد تشعر أيضا بالدهشة أحيانا من كتلة الكاتب عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى جديد وفريد من نوعه.


20 طريقة إبداعية لإعادة استخدام المحتوى | Creative Ways To Repurpose Content


بالنظر إلى هذه التحديات، فأنت تبحث دائما عن طرق لجعل عملك أسهل مع الاستمرار في إنتاج محتوى عالي الجودة وفقا لجدول زمني منتظم، لحسن الحظ إعادة تحديد الغرض من المحتوى هنا لتخفيف بعض الوزن عن كتفيك.


للوهلة الأولى، قد تبدو إعادة تحديد الغرض من المحتوى طريقة لخداع النظام، ولكنها ليست كذلك، أنت تعيد صياغة المحتوى الحالي عالي الجودة وتقدمه بشكل مختلف على قنوات جديدة.


في هذا المنشور، سنغطي أساسيات إعادة استخدام المحتوى، ونحدد الفوائد التي يمكن أن يجلبها لعملك، ونناقش استراتيجيات محددة لإعادة استخدام المحتوى الذي أنشأته بالفعل، سنتحدث أيضا عن كيفية إنشاء محتوى جديد مع وضع إعادة الاستخدام في المستقبل في الاعتبار.


ما هو إعادة تحديد الغرض من المحتوى؟


إعادة استخدام المحتوى، الذي يسمى أحيانا إعادة تدوير المحتوى، هو إعادة استخدام المحتوى الحالي وتقديمه بتنسيق جديد لتوسيع نطاقه وعمره، أثناء إنشاء محتوى جديد يمكنك التخطيط لمجموعة متنوعة من الطرق المختلفة لمشاركة قطعة جديدة مع إعادة تحديد الغرض من المحتوى.


كما ذكرت أعلاه، قد تبدو إعادة تحديد الغرض من المحتوى وكأنها شرطي إذا لم تكن على دراية بالاستراتيجية، لا تريد أن يشعر جمهورك بأن المحتوى الخاص بك متكرر، أو أنك لا تهتم بإنشاء محتوى فريد على كل قناة.


قد تعتقد أيضا أن إعادة توجيه المحتوى تعني أخذ شيء أنشأه شخص آخر وإعادة صياغته ليناسب رسالة علامتك التجارية.


ومع ذلك، فإن إعادة تحديد الغرض من المحتوى ليست من هذه الأشياء، أنت لا تتكرر بل تستخدم المحتوى الذي أنشأته أنت وفرقك عمدا، مما يمنحه حياة جديدة، وتضمن أن جميع شرائح جمهورك يمكن أن تكتسب قيمة مما تقدمه.


لمزيد من الوضوح، دعونا نراجع بإيجاز ما هي إعادة تحديد الغرض من المحتوى وما هو ليس كذلك.


إعادة استخدام المحتوى هو

  • مشاركة مشاركات مدونة قديمة قمت بتحديثها ببيانات جديدة وذات صلة واقتباسات قيادة فكرية.
  • أخذ إحصاءات رئيسية ثقيلة من كتاب إلكتروني وإنشاء رسم بياني للنشر على تويتر.
  • إنشاء مقاطع فيديو لجلسات تسجيل البودكاست لنشرها على Instagram لتوليد الضجيج والإثارة لحلقة قادمة.


إعادة استخدام المحتوى ليس

  • مشاركة منشور مدونة قديم على ملفك الشخصي على تويتر دون تحديث المحتوى من أجل الملاءمة وتغيير الوصف ببساطة، يمكن بالتأكيد النظر إلى هذا على أنه كسول.
  • أخذ مقال إخباري من موقع آخر وتحريره ليناسب علامتك التجارية أو صورة عملك، من الناحية الفنية يمكن أن يكون هذا إعادة تحديد الغرض، ولكنه في الغالب سرقة.
  • نشر حملة على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة، هذا ليس إعادة تحديد الغرض، إنه تسويق عبر القنوات.

لماذا يجب علي إعادة استخدام المحتوى؟


عند إعادة تحديد الغرض من المحتوى القديم، أو إنشاء محتوى جديد مع إعادة تحديد الغرض في الاعتبار، فإنك توفر لنفسك الوقت، لديك بالفعل البيانات لتوجيهك نحو أجزاء عالية الأداء من المحتوى لإعادة تشكيلها وإعادة توزيعها، أو أنك بالفعل بصدد إنشاء مشاركة مدونة تعرف أنها ستعمل بشكل جيد كحلقة بودكاست أو مقتطف اقتباس على حساب Instagram الخاص بك أو جزء من مجموعة الكتب الإلكترونية.


من المحتمل أيضا أن تمنحك إعادة استخدام المحتوى زيادة في تحسين محركات البحث، عندما يكون لديك أجزاء متعددة من المحتوى تتمحور حول كلمات رئيسية مستهدفة مماثلة، ستتعرف عليك برامج زحف محركات البحث بشكل عام كمصدر للسلطة، أنت لا تقوم فقط بإنشاء محتوى من أجله، بل تضع موارد قيمة، بأشكال مختلفة متعددة، توفر قيمة لمستخدميك.


بالإضافة إلى ذلك، تساعدك إعادة تحديد الغرض من المحتوى على التوسع، سواء من حيث مقدار المحتوى أو وصول الجمهور، يمنحك مجرد إنشاء مشاركة مدونة حضورا، ولكن إنشاء منشور مدونة يمكن تحويله إلى رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو فيديو يوتيوب إرشادي يمنحك ثلاثة أنواع مختلفة من المحتوى في واحد، ووجود على ثلاث منصات منفصلة مع ثلاث مجموعات جمهور منفصلة ومتنوعة.


بالنظر إلى الفوائد التي يمكن أن تجلبها لجهودك التسويقية، دعنا نراجع طرقا مختلفة لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك.


كيفية إعادة استخدام المحتوى


كما ذكر أعلاه، فإن إعادة تحديد الغرض من المحتوى يعني أخذ أصل واحد وإعادة استخدامه في مكان آخر، إذا كان هدفك هو إعادة استخدام المحتوى الحالي لقنوات مختلفة، فابدأ بإلقاء نظرة على مقاييسك، لاحظ ما كان أداؤه جيدا، وقم بالعصف الذهني بطرق الاستمرار في توفير قيمة لجماهيرك المستهدفة المختلفة بنفس المحتوى بأشكال مختلفة.


إذا كنت تشعر كما لو أنه لا توجد طريقة ممكنة لإعادة استخدام المحتوى الذي لديك أو سيكون لديك، فمن المحتمل أن يكون هناك حل، سنراجع بعض الخيارات أدناه.


كيفية إعادة استخدام محتوى المدونة


إذا قمت بتشغيل مدونة، فمن المحتمل أن يكون لديك كمية كبيرة من مشاركات المدونة عالية الجودة، على الرغم من أنه قد لا يبدو أن هناك طريقة لتحويل القطع الثقيلة بالنص إلى تنسيقات مختلفة، إلا أن هناك بالتأكيد طرقا للقيام بذلك.


1. قم بإنشاء فيديو على يوتيوب.

تعد المشاركات الإرشادية رائعة للتحويل إلى أدلة مرئية على يوتيوب، خاصة مع القطع الثقيلة للرسومات، لنفترض أنك شركة تدرب مندوبي المبيعات على إتقان مكالمة المبيعات، يمكنك كتابة برنامج نصي لتضمينه في منشور مدونة، ولكن يمكن أيضا تحويله إلى فيديو على YouTube حيث يقوم مندوب مبيعات فعلي بتشغيل البرنامج النصي.


2. قم بإنشاء مشاركة شرائح.

هذه واحدة من أسهل الطرق لإعادة استخدام محتوى مدونتك، حيث تقوم ببساطة بتحويله إلى نموذج عرض تقديمي، حدد قطعة من المحتوى عالي الاداء، واستنسخها في SlideShare ، SlideShares مفيدة لأنها قابلة للمشاركة بسهولة، وتقدم للجمهور كلماتك بطريقة مختلفة ومستساغة، بالإضافة إلى ذلك تسمح لك العروض التقديمية بدمج عناصر رسومية أخرى غير موجودة دائما في مشاركات المدونات الطويلة.


ذهبت Copyblogger وهي شركة لتسويق المحتوى في هذا الطريق مع إحدى منشورات المدونة عالية الاداء.


3. قم بإنشاء رسم بياني.

هل لديك منشور مدونة مليء بالإحصاءات أو البيانات؟ فكر في إنشاء رسم بياني، يقدر المستهلكون الصور المرئية، لذا فإن إنشاء ملخص للإحصاءات الأكثر صعوبة من مشاركاتك هو طريقة جديدة وجذابة لإعطاء معنى للمحتوى الخاص بك، يمكنك وضع هذه الرسوم البيانية داخل منشور المدونة، ولكن يمكن أيضا إعادة استخدامها ونشرها على وسائل التواصل الاجتماعي (التي سنغطيها أدناه).


4. قم بإنشاء كتاب إلكتروني.

يعد إنشاء كتاب إلكتروني خيارا رائعا لمحتوى المدونة الطويل الذي يوفر قيمة تعليمية لجمهورك، في منشور مدونتك يمكنك لمس عناصر رئيسية محددة لموضوعك وتقديم الكتاب الإلكتروني كمناقشة أكثر تعمقا للمحتوى الذي أنشأته، ذهبت مجلة محرك البحث وهي مورد معروف لتحسين محركات البحث.


5. استخرج اقتباسات القيادة الفكرية.

هل غالبا ما تقوم بتوظيف خبراء الصناعة أو قادة الفكر للمساهمة في قطعك؟ إذا قمت بتجنيد هؤلاء الأشخاص لأنك تعلم أن لديهم رؤية قيمة، وسيعتقد جمهورك ذلك أيضا، خذ اقتباسات ثقيلة من المقالات وانشرها على حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي، أو أنشئ رسوما بيانية، أو استخدمها كمقتطفات في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.


6. قم بإنشاء حلقة بودكاست.

في نفس السياق مثل استخراج الاقتباسات من القيادة الفكرية أو وظائف قادة الصناعة، فكر في إنشاء بودكاست من هذه المنشورات عالية الاداء، يمكنك استخدام النسخة كنص، أو دعوة قادة الفكر مرة أخرى لإجراء مناقشات أكثر تعمقا حول البصيرة التي قدموها للمشاركات، أو ببساطة مناقشة منشور المدونة في شكله الأصلي.


لذلك، هناك طرق مختلفة لإعادة استخدام منشورات مدونتك الثقيلة النص لمنحهم حياة جديدة وعرض محتواهم لجماهير مختلفة، لقد ذكرناه بإيجاز أعلاه، لكننا سنغطي المزيد من الأمثلة على إعادة استخدام المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي أدناه.


إعادة استخدام المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي


يمكن لمواقع التواصل الاجتماعي استيعاب العديد من أنواع المحتوى المختلفة، والتي يمكن إعادة استخدام العديد منها من المحتوى الحالي الخاص بك. دعنا نتجاوز ستة خيارات أدناه.


1. استخدم الصور القديمة كخلفيات منشورة.

هل لديك صور عالية الجودة استخدمتها مرة واحدة فقط؟ حاول استخدامهم كخلفيات منشورة، طالما أنك تتبع متطلبات حجم Instagram، يمكنك استخدام هذه الصور كخلفية للاقتباسات التي تستخرجها من مشاركات المدونة أو ببساطة نشر الصور من تلقاء نفسها لجذب انتباه الجمهور إلى مشروع سابق.


2. انشر مقتطفات من محتوى الفيديو الحالي.

هل لديك مقاطع فيديو على يوتيوب أو أي نوع من محتوى الفيديو المتعلق بالأعمال التجارية؟ انشر المقتطفات على وسائل التواصل الاجتماعي.


تسمح لك معظم المنصات بنشر محتوى الفيديو، لذلك إذا قمت بتحريره ليناسب متطلبات طول الفيديو الخاصة بهم، فيمكنك بسهولة إعادة استخدام فيديو لكل منصة من المنصات التي لديك وجود عليها، إذا كنت مترددا في السير في هذا الطريق، أو جديدا على الفيديو بشكل عام، ففكر في الإحصائيات التالية من Wyzol: يقول 86٪ من مسوقي الفيديو إن الفيديو له عائد استثمار مرتفع (ROI)، و85٪ من الشركات تستخدم الفيديو بالفعل كأداة تسويقية.


3. انشر المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم أي شيء من المراجعات على صفحات منتجك إلى التغريدات لمرة واحدة من عميل راض، على الرغم من أنه قد يبدو أن هذه توفر قيمة فقط في قناتها الأصلية، إلا أنه يمكن إعادة استخدامها لوسائل التواصل الاجتماعي.


4. أعد نشر محتوى وسائل التواصل الاجتماعي من ملفاتك الشخصية الأخرى.

قد يبدو الأمر معقدا إلى حد ما، ولكن يمكنك إعادة نشر المحتوى من ملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي إلى ملفاتك الشخصية الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي.


قد يبدو هذا وكأنه التقاط لقطة شاشة لمنشور على Facebook لمشاركتها على LinkedIn، أو صورة مصغرة على YouTube للترويج لفيديو جديد على قصة Instagram الخاصة بك، أو لقطة شاشة لتغريدة لصفحة Instagram الخاصة بك.


5. قم بإنشاء رسوم بيانية جديدة.

كما ذكرنا من قبل، يعد إنشاء الرسوم البيانية من المحتوى الحالي استراتيجية قيمة لإعادة الاستخدام، خاصة عندما يتعلق الأمر بالبيانات.


في حين يمكن لجمهورك أن يقرأ عن النتائج التي توصلت إليها في مشاركات المدونات أو الكتب الإلكترونية، فإن تصورات البيانات والتصورات بشكل عام، تزيد من تأثير كلماتك، يحصل جمهورك حرفيا على صورة لأهمية المعلومات التي تقدمها لهم، ومن المرجح الاحتفاظ بالصور، في الواقع الصور لا تنسى بنسبة 65٪ بعد فترة ثلاثة أيام.


6. استخراج الاقتباسات من المحتوى الحالي.

لقد ذكرت هذا في وقت سابق، ولكن استراتيجية استخراج الاقتباسات من المحتوى الأفضل أداء، خاصة عندما تحتوي على نظرة ثاقبة من قادة الصناعة، تؤثر بشكل خاص على قنوات التواصل الاجتماعي مثل Instagram أو Twitter، استخرج هذه الاقتباسات، وقم بإنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، وأعد استخدامها على جميع المنصات الاجتماعية المفضلة لديك.


كيفية إعادة استخدام الندوات عبر الإنترنت ومقاطع الفيديو


الندوات عبر الإنترنت ومقاطع الفيديو هي أشكال فريدة من المحتوى، إنها طريقة مثيرة لمستخدميك للتواصل مع ما تقدمه، ولكن لسوء الحظ لا يمكن الوصول إليها دائما لجميع أعضاء جمهورك المستهدف، لحسن الحظ هناك طرق لإعادة استخدامها حتى يتمكن الجميع من الاستفادة مما تقدمه، أدناه سنراجع كيفية إعادة استخدام محتوى الفيديو لتلبية الاحتياجات المختلفة لجمهورك.


1. قم بإنشاء نصوص نصية لمقاطع الفيديو الخاصة بك.

واحدة من أسهل الطرق لضمان وصول الجميع إلى مقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت هي إنشاء نصوص، على الرغم من أنه يمكنك بالتأكيد إنشاء تسميات توضيحية للمحتوى الخاص بك، إلا أن إنشاء نصوص يخلق طريقة إضافية لأعضاء جمهورك الذين يستخدمون التكنولوجيا المساعدة للاستمتاع بما تقدمه.


2. حول نصوص الفيديو إلى منشورات مدونة.

فائدة أخرى لإنشاء النصوص هي أنه يمكن أيضا إعادة استخدامها كمشاركات مدونة، إذا قمت بإنشاء فيديو مكتوب يتبع بنية منطقية، فمن المحتمل ألا يحتاج النص إلى الكثير من التحرير قبل أن يصبح منشور مدونة، على سبيل المثال تنتج Moz، وهي أداة لتحسين محركات البحث، سلسلة فيديو أسبوعية تسمى Whiteboard Friday. كل فيديو هو جزء خاص به من المحتوى ولكنه يستخدم أيضا أداة نسخ لتحويل مقاطع الفيديو إلى منشورات مدونة.


3. قم بإنشاء حلقة بودكاست.

بصرف النظر عن طرق إمكانية الوصول، يمكنك أيضا إعادة استخدام الندوات عبر الإنترنت ومقاطع الفيديو في البودكاست، ما عليك سوى استخراج الملف الصوتي، واستخدام أداتك المفضلة لتنظيفه، ونشره على منصة البودكاست المفضلة لديك.


كيفية إعادة استخدام البودكاست


بدأت العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم مؤخرا في ركوب موجة البودكاست، إذا كنت جديدا على البودكاست، أو كنت تريد ببساطة تنشيطا.


البودكاست فريد من نوعه من حيث أنه يسمح للمبدعين بالتواصل مع جمهورهم على المستوى الشخصي، حيث يقوم المضيفون بإضفاء الطابع الإنساني على علامة تجارية أو عمل تجاري من خلال تجاربهم الشخصية وحكاياتهم، وغالبا من خلال محادثات مرحة، تعد البودكاست أيضا طريقة رائعة للوصول إلى الجماهير الأصغر سنا، وتحديدا جيل الألفية والجيل Z، بالنظر إلى ذلك دعونا نراجع بعض الطرق لإعادة استخدام البودكاست الخاص بك للوصول إلى جمهور أوسع.


1. سجل جلسات البودكاست الخاصة بك لوسائل التواصل الاجتماعي.

أحد السحوبات على البودكاست هو أنهم يشعرون بأنهم بشر، استخدم هذا لصالحك وفكر في التقاط فيديو لجلسات التسجيل الخاصة بك، عندما يكون لديك حلقات قادمة، يمكنك إصدار مقتطفات فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي لتوليد الإثارة في جمهورك، أو ببساطة نشر مقتطفات من الحلقات الأخيرة، يمكنك أيضا نشر جلسات كاملة على يوتيوب، أو إنشاء مقتطفات فيديو أصغر من الأقسام الثقيلة.


2. اسحب الاقتباسات لوسائل التواصل الاجتماعي.

تم ذكر ذلك عدة مرات، ولكن اسحب الاقتباسات ذات الصلة بوسائل التواصل الاجتماعي، خاصة إذا كنت قد دعوت الضيوف إلى عرضك، يمكن نشر اقتباسات من خبراء الصناعة أو المشاهير الذين يتطلع إليهم جمهورك وينظرون إليهم كموارد قيمة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، أو حتى داخل مشاركات مدونتك.


3. قم بإنشاء نصوص من البودكاست الخاص بك.

تماما كما يمكنك لمقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت، يمكنك إنشاء نصوص لصوت البودكاست الخاص بك لأغراض إمكانية الوصول ومنشورات المدونة، ومع ذلك من المهم ملاحظة أن صوت البودكاست قد يتطلب تحريرا أكثر من الفيديو النصي أو الندوة عبر الإنترنت إذا كانت نبرة المحادثة لحلقاتك لا تعكس أسلوب التدوين الخاص بك.


4. قم بتضمين البودكاست الخاص بك في مشاركات مدونتك.

يمكن تضمين أي شيء تقريبا في هذه الأيام، لا يساعدك فقط على مشاركة أشكال مختلفة من المحتوى، ولكنه طريقة رائعة لتوفير قيمة وسياق إضافيين لمستخدميك.


إعادة الاستخدام عن طريق تحديث المحتوى القديم


دعونا نواجه الأمر، الأمور تتغير، هل يمكن لبعض مشاركاتك القديمة استخدام التحديث؟ على الأرجح قد تكون هناك تطورات أو نصائح جديدة يمكنك مشاركتها حول موضوع كتبت عنه بالفعل في الماضي، لذا خذ منشورك القديم، وقم بإجراء بعض التعديلات والإضافات وأعد نشره، لا ينبغي أن تضطر إلى إجراء إصلاح شامل، على الرغم من أن هذا أيضا خيار، فقط تأكد من أنه يروق لجمهور اليوم.


خدعة أخرى هي تحليل المحتوى الخاص بك وتحديد منشورات المدونة الأفضل أداء، إذا لاحظت أن مقالة المدونة ليست محدثة كما يمكن أن تكون ولكنها لا تزال تولد الكثير من الزيارات أو العملاء المحتملين أو تحتل مرتبة عالية لكلمة رئيسية تنافسية، فلا تنشر كمنشور جديد.


بدلا من ذلك قم بتحديث المحتوى داخل نفس المنشور حتى تحافظ على عنوان URL الحالي وقيمة تحسين محركات البحث، والترويج للتحديثات التي أجريتها، تسمح لك بعض منصات التدوين بتغيير تاريخ النشر، مما يتيح عرضه على مدونتك كمنشور جديد تماما.


يجدر أيضا التفكير في تحديث أو إضافة دعوات جديدة للعمل إلى المقالات التي لا تزال تولد حركة المرور لزيادة إمكانات توليد الزوار.


يمكنك أن تفعل الشيء نفسه مع الكتب الإلكترونية، سواء كنت قد نشرته العام الماضي أو قبل خمس سنوات، قم بإجراء بعض التحديثات المنعشة وأعد الترويج لها، سيوفر لك ذلك وقت إنشاء منشور مدونة أو كتاب إلكتروني من الصفر بينما لا تزال تحصل على الفوائد التي يقدمها كتاب إلكتروني جديد.


إذا اخترت السير في هذا الطريق، ففكر في استخدام UpContent لإنشاء ملخصات البريد الإلكتروني ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة القطع المحدثة وعالية الأداء مع جمهورك.


استفد من المحتوى الحالي الخاص بك لدفع المزيد من المشاركة


الكل في الكل، بصفتك منشئ محتوى، فإنك تفعل ما تفعله لأنك تعلم أنه يمكنك توفير قيمة لجمهورك، لسوء الحظ لا يحدث إنشاء محتوى عالي الجودة بين عشية وضحاها، يستغرق الأمر وقتا ورعاية وموارد والتي يمكن أن تكون في بعض الأحيان عملية مملة.


لا يقصد بإعادة استخدام المحتوى الحالي الخاص بك أن تكون بديلا لإنشاء محتوى جديد، بل استراتيجية تكميلية، يمكنك الاستمرار في إنشاء محتوى جديد مع إعطاء حياة جديدة في الوقت نفسه لقطعك الحالية عالية الجودة وتزويد جمهورك بالمعلومات ذات الصلة والخالدة.

إرسال تعليق