ما الذي قد يكون مفقودا من تدقيق تحسين محركات البحث في عملك؟ | basics of search engine optimization

أساسيات تحسين محركات البحث

 تواجه المؤسسات تحديات فريدة لتحسين محركات البحث التي يجب التغلب عليها، تحتوي مواقعهم الإلكترونية في كثير من الأحيان على عشرات الآلاف من الصفحات بالإضافة إلى مجموعة واسعة من المحتوى، بما في ذلك كتالوجات المنتجات الشاملة وميزات التجارة الإلكترونية المتطورة وحتى الشبكات الواسعة من مواقع الامتياز.


تتمتع مواقع الويب الكبيرة للشركات بإمكانية جيدة في الظهور عاليا في نتائج البحث، ولكن تحقيق ذلك يتطلب التنفيذ السليم لتحسين محركات البحث في تصميم موقع الويب.


ما الذي قد يكون مفقودا من تدقيق تحسين محركات البحث في عملك؟ |  basics of search engine optimization


على الرغم من أن استراتيجية المحتوى الرائعة يمكن أن تؤدي إلى نمو سريع، إلا أنها لا يمكن أن تصل بك حتى الآن إلا إذا كانت البنية التحتية التكنولوجية لموقع الويب الخاص بك قوية، سيرتفع المحتوى الخاص بك إلى قمة نتائج محرك البحث بفضل تحسين محركات البحث التقنية.


اليوم، سنذهب إلى أبعد من ذلك في العوامل غير المرئية التي قد يكون تدقيق تحسين محركات البحث في مؤسستك مفقودا، استعد للكشف عن الأسرار التي يمكن أن تعزز ما قبل تحسين محركات البحث لشركتك.


تدقيق شامل لتحسين محركات البحث للأعمال


من الأهمية بمكان أن نضع في اعتبارنا أن تحسين محركات البحث الفنية ليس سوى عنصر صغير في الصورة العامة أثناء إجراء تدقيق تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة، تتضمن خطة مراجعة الحسابات الشاملة ما يلي:


1. تدقيق تقني لتحسين محركات البحث 

ابحث عن المشكلات الفنية المهمة التي تشكل أساس صحة تحسين محركات البحث بشكل عام لموقع الويب الخاص بك وقم بإصلاحها.


2. تحليل المحتوى

قم بتحليل فعالية المواد وملاءمتها وجودتها على موقع الويب الخاص بك، تحديد المناطق التي يمكن أن تستخدم تعزيز المواد وإغفالها.


3. تحليل الكلمات الرئيسية

تعرف على استراتيجية المحتوى لموقع الويب الخاص بك فيما يتعلق بكيفية بحث جمهورك المستهدف عن سلعك أو خدماتك.


4. تحليل الروابط الخلفية

تحقق من موثوقية وملاءمة مواقع الويب التي تتصل بمواقعك.


5. بحث تنافسي

لمعرفة المزيد وتمييز استراتيجيتك، افحص تكتيكات تحسين محركات البحث لمنافسيك.


6. تدقيق تحسين محركات البحث المحلي

من الأهمية بمكان أن تقوم الشركات ذات الوجود المادي أو الامتيازات بتقييم نتائج البحث المحلية.


7. تدقيق تجربة المستخدم

قم بتحليل قابلية استخدام موقع الويب الخاص بك بشكل عام وإمكانية الوصول إليه.


في حين أن التدقيق الفني لتحسين محركات البحث هو التركيز الأساسي لهذا المقال، فمن الأهمية بمكان أن نفهم أن جميع عمليات التدقيق هذه تعمل معا لتشكيل خطة شاملة لتحسين محركات البحث للشركات، هناك عيب في حد ذاته يحد من اهتمام المرء بتحسين محركات البحث التقنية.


العثور على الثغرات في تقييم تحسين محركات البحث لشركتك المخفية


على غرار بناء برج يكون تحسين محركات البحث، أساس تصنيفات محرك البحث على موقع الويب الخاص بك هو تحسين محركات البحث التقنية، قد ينهار أساس ضعيف في SERPs بسرعة كبيرة، على مستوى الشركات يعد الأساس التكنولوجي أكثر أهمية.


تحتوي عمليات تدقيق تحسين محركات البحث للمؤسسات على ثغرات بسبب مشكلتين:


  • قد تصبح المجالات المشتركة في المراجعة الفنية الخاصة بك أكثر صعوبة بسبب الأحجام الضخمة لمواقع المؤسسة.

  • في مراجعة بسيطة للحسابات، هناك جوانب خاصة بمنظمات المؤسسات قد يتم تفويتها.


تدرس هذه المقالة الثغرات المحتملة في التدقيق الفني لتحسين محركات البحث في شركتك والتي قد تنجم عن التصميم المعقد لهذه المواقع الإلكترونية، وتتجاوز مكونات التدقيق النموذجية على الصفحة (مثل العناوين والأوصاف وعلامات الرأس)، سنلقي نظرة على:


  • مشكلات قد تؤدي إلى عقوبات شديدة على المواد المكررة.

  • مشاكل الربط الداخلي وخرائط الموقع وهيكل فهرسة عناوين URL.

  • كيفية تحديد أولويات الصعوبات داخل المنظمة.


التنفيذ القانوني بشكل صحيح


في الحالات التي تحتوي فيها صفحة الويب على مواد مكررة أو مشابهة، توجه العلامات محركات البحث إلى الإصدار المفضل من الصفحة.


يصبح الاستخدام السليم للعلامات أمرا بالغ الأهمية في إعدادات الأعمال، مثل مواقع الامتياز مع العديد من المواقع ومنصات التجارة الإلكترونية الواسعة.


يجب أن تحتوي الصفحة على علامة أساسية ذاتية الإحالة إذا كانت تحتوي على مواد أصلية.


الرابط rel="canonical" href="https://www.examplesite.com/unique-page/">


ومع ذلك، من الطبيعي العثور على تكرار المحتوى عبر عدة صفحات في هياكل الويب المعقدة لمواقع المؤسسات.


تخدم العلامات الآن هدف التعرف على المؤلف الأصلي للمحتوى أو الصفحة التي تريد ترتيبها في مثل هذه الظروف.


عند التعامل مع كتالوجات المنتجات الكبيرة ومواقع الامتياز وغيرها من الإعدادات التي يمكن أن تحتوي فيها العديد من الصفحات على مواد مكررة، فإن هذا مهم جدا.


أخطاء العلامات النموذجية


دعونا نفحص عوائق العلامات القانونية النموذجية لكل تصنيف:


1. مشاكل مع العلامات العامة


  • استخدام العلامات الأساسية : خطأ كبير هو عدم استخدام العلامات الأساسية على الإطلاق، لأن هذا يترك محركات البحث في الظلام.

  • العلامات التي تشير إلى نفسها للكشف عن المحتوى المكرر : يعد الإفراط في استخدام العلامات الكنسية التي تشير إلى نفسها على المواقع التي يجب أن تشير إلى المصدر الموثوق للمحتوى المكرر خطأ شائعا آخر.

  • سلاسل معقدة من العلامات والروابط : قد تصبح محركات البحث مرتبكة بسبب السلاسل المعقدة، حيث يذكر موقع ويب آخر، والذي بدوره لا يزال يشير إلى صفحة أخرى، تنسق الصفحة أ إلى الصفحة ب، التي تفصل إلى الصفحة ج، على سبيل المثال.


2. صعوبات العلامات الأساسية في التجارة الإلكترونية


  • صفحات العناصر : تشير صفحات المنتجات التي تتميز بميزات أو محتوى مميز إلى صفحة المنتج الأم، يؤدي إلغاء فهرسة صفحات المنتجات المميزة التي تنتمي إلى فهرس Google عن ذلك، ومع ذلك يمكن استخدام علامة قانونية تشير إلى إصدار واحد أو أصل واحد شريطة أن يكون المحتوى على جميع صفحات المنتج هو نفسه.

  • صفحات فئات المنتجات : يجب استخدام العلامة الأساسية التي تشير إلى الفئة الأم الأساسية في كتالوجات المنتجات التي تستخدم التنقل الصحيح لفئة المنتج أو صفحات القائمة، هذا يتأكد من أن الصفحات العليا تتلقى غالبية أموال الزحف إلى Google.

3. صعوبات في العلامات القانونية للامتياز


لتقديم كل من المواد قد تختلف هياكل عناوين URL لمواقع الامتياز اختلافا كبيرا، مما يخلق مشاكل خطيرة مع ازدواجية المحتوى.


ضع في اعتبارك شبكة من المحتوى المكرر الذي أنشأته مدونة أخري يتم تجميعها لجميع مواقع الامتياز، مطلوب علامة قانونية تشير إلى المصدر الأصلي للمحتوى في كل صفحة من صفحات الموقع الفرعي.


استخدام Google Search Console لتحديد مشاكل العلامات


يمكن تحديد مشاكل الفهرسة المحتملة الناجمة عن استخدام العلامات غير المناسبة باستخدام تقرير فهرسة صفحة وحدة تحكم بحث Google، من بين هذه الأعلام:


1. بدون تكرار قانوني محدد من قبل المستخدم

عندما تكتشف Google صفحتين أو أكثر تحتويان على محتوى متطابق ولكن صفحة واحدة فقط تحتوي على علامة قانونية تشير إلى الأخرى.


2. مكرر، تختار جوجل نتيجة مختلفة

عندما تكتشف Google صفحتين أو أكثر بمحتوى متطابق، تصبح صفحة أخرى غير الصفحة التي اخترتها الصفحة الأساسية، تعد مراجعة هذا المؤشر أمرا بالغ الأهمية لأن Google قد لا تختار موقع الويب الصحيح، لإصلاح هذا ستحتاج إلى القيام بإجراءات تصحيحية.


3. صفحة مختلفة مع العلامة الصحيحة

عندما يتم العثور على موقع ويب به علامة قانونية بواسطة Google ولكن عنوان URL الوجهة لا يشير إلى صفحة مشروعة، يجب تحديث العلامة القانونية على الفور للعناية بها.


4. علامات غير صحيحة

عندما تكتشف Google المواد المكررة، يتم تعيين العلامات القانونية على عناوين URL المستهدفة المختلفة.


5. عناصر قانونية غير موثوقة.

تحذير جوجل للعلامات التي لم يتم تشكيلها بشكل صحيح.


خطر فقدان العلامات القانونية.


خطأ رئيسي آخر في تحسين محركات البحث للمؤسسات هو موقف "ضبطه ونسيانه" تجاه العلامات الأساسية.


في حين أن العلامات الأساسية يمكن أن تكون بمثابة أضواء توجيهية لموقع الويب الضخم الخاص بك، إلا أن تطبيقها الخاطئ قد يمهد الطريق لمشاكل تصنيف كبيرة وحتى إلغاء الفهرسة.


لحماية جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك، استمر في التحقق بانتظام من العلامات القانونية الخاصة بك.


فهرسة المواقع التجارية الإلكترونية


تم بناء محسنات محركات البحث للمؤسسات على ركائز الفهرسة والزحف، من الضروري التأكد من فهرسة الصفحات المناسبة عندما يكون هناك الآلاف أو حتى الملايين من الصفحات.


قد يكون من الصعب إكمال مراجعة الفهرسة بسبب حجم هذه المواقع، وقد تكون التفاصيل المهمة مفقودة.


الفهرسة الفعالة


تتوفر مجموعة كبيرة من المعلومات حول الفهرسة في Google Search Console، بما في ذلك معلومات عن الصفحات المفهرسة والصفحات المستبعدة ومشاكل الزحف، يمكن أن تكون هذه المعلومات مفيدة جدا في اكتشاف المشاكل المتعلقة بالفهرسة.


ولكن استخدام Google Search Console في حد ذاته يوفر لك قطعة واحدة من اللغز.


قم بتشغيل الزحف لموقع الويب الخاص بك لبدء التدقيق الخاص بك، سيتم إدراج رموز استجابة كل صفحة، ووجود خريطة الموقع، والعلامات بدون فهرس، والروابط المعطلة، ونقاط البيانات المهمة الأخرى بشكل كامل من خلال هذا الزحف.


الصفحات المهجورة


تعرف الصفحة التي لا تحتوي على روابط لأي صفحات أخرى باسم صفحة مهجورة، تحدث هذه المشكلة في كثير من الأحيان عندما لا تكون الصفحات التي يجب أن تكون في خريطة الموقع الخاصة بك لأنها لا تحتوي على أي هياكل روابط مفيدة على الصفحة أو مسارات.


يعد هيكل الارتباط الداخلي المدروس ضروريا لجميع صفحات التصنيف حيث تمنح خوارزمية تصنيف Google رابطا داخليا وزنا أكبر.


أثناء الزحف من السهل التعرف على الصفحات المهجورة، ينتج Screaming Frog قائمة بعناوين URL المهجورة بعد الانتهاء من الزحف وإجراء تحليل الزحف.


افحص وظيفة الصفحة المهجورة ومكانها في بيئة موقع الويب الخاص بك عندما تصادف واحدة، يجب مراعاة التالي : 


  • الصلة : تأكد مما إذا كانت الصفحة اليتيمة تنتمي إلى فهرس موقع الويب الخاص بك، فكر في حذفه أو جعله غير قابل للفهرسة إذا كان غير ذي صلة أو بلا قيمة.

  • الروابط الداخلية : قم بإنشاء مسارات روابط داخلية إلى الصفحة عن طريق إنشاء اتصالات من الصفحات ذات الصلة إذا كانت الصفحة لها ميزة ويجب إضافتها إلى فهرس موقع الويب الخاص بك.

ملفات Robots.txt وXML خريطة الموقع


تخيل مكتبة معقدة ومعقدة الحجم حيث لا يوجد مستودع واحد يحتوي على قائمة بجميع الكتب، العثور عليه سيكون جنونا، أو الأسوأ من ذلك مكتبة أدرجت الكتب التي لم تكن موجودة حتى بينما كانت تفتقد بعضها، هذا هو موقع شركتك على الويب بدون خريطة موقع XML.


تتيح خريطة موقع XML لمحركات البحث استكشاف متاهة موقعك، يمكن لمحركات البحث العثور على خارطة الطريق باستخدام ملف robots.txt.


أسرع طريقة للعثور على الأخطاء في ملفات sitemap.xml أو robots.txt التي قد تؤثر على الفهرسة هي استخدام تقرير فهرسة الصفحة الخاص ب Google Search Console.


تحقق من أي مشاكل في الوصول إلى ملفات sitemap.xml وbotbots.txt على وجه الخصوص، بعد ذلك ابحث عن أي صفحات مقدمة تم حظرها بواسطة ملف robots.txt.


فهم الفهرسة أكثر : الزحف وخريطة الموقع والفهرس


قارن زحف screaming frog وفهرس جوجل بدقة لرفع تحليل خريطة الموقع إلى مستوى أكثر شمولا، العثور على أي اختلافات محتملة في الفهرسة هو الهدف الرئيسي هنا.


قم بتصدير قائمة صفحات HTML الكاملة لزحف screaming frog، مع إيلاء اهتمام وثيق للخصائص التالية لكل صفحة:


  • وضع الصفحات : تحقق من حالة كل صفحة لمعرفة ما إذا كان يمكن الوصول إليها أو إذا كانت هناك أي مشاكل في الزحف.

  • قابلية الفهرسة : تحقق لمعرفة ما إذا كانت أي صفحات لها قيود أو تم تصنيفها على أنها قابلة للفهرسة.

  • عناصر الروابط الأساسية : تأكد من أن مكونات الرابط الأساسي توجه المستخدمين بشكل مناسب إلى الإصدارات الموصى بها من كل صفحة عن طريق التحقق منها.

  • خرائط الموقع : مباشرة من علامة التبويب "خرائط الموقع" في Screaming Frog، احصل على قائمة شاملة بجميع عناوين URL المدرجة في خريطة الموقع.

الخطوة الحاسمة الآن هي مقارنة المعلومات التي جمعتها من زحف screaming frog مع قائمة الصفحات التي فهرستها جوجل.


ستكشف هذه المقارنة جنبا إلى جنب عن أي اختلافات في الفهرسة، مما يتيح لك تحديد الصفحات الدقيقة التي قد توجد فيها فجوات في الفهرسة.


مشكلات عنوان URL التي يمكن أن تؤثر على الفهرسة


ضمن مخاوف الفهرسة، قد تكون مشكلات عنوان URL ضرورية في تحديد كيفية فهم محركات البحث لصفحات الويب الخاصة بك وترتيبها، يمكن لهذه الاختلافات الطفيفة على ما يبدو أن تلحق الضرر بشكل كبير بالصحة العامة لفهرسة موقع الويب الخاص بك.


دعونا نستكشف ثلاث مشاكل متعلقة بعنوان URL لم يكن من الممكن اكتشافها في مراجعة حساباتك ولكن يمكن أن تمنع الفهرسة المناسبة.


1. إعادة توجيه HTTP إلى HTTPS غائب.

من المهم التأكد من اتصال موقع الويب الخاص بك بشكل آمن، إنه يذهب إلى أبعد من ذلك، يجب إعادة توجيه موقع الويب الخاص بك أو الموارد الأخرى إلى إصدار HTTPS المناسب لجميع إصدارات HTTP (أو غير الآمنة).


يعد التنفيذ الصحيح ووجود إعادة توجيه HTTP أمرا بالغ الأهمية عند استخدام HTTPS كعامل ترتيب، قد ينتج المحتوى المكرر عن التنفيذ غير السليم لأن جوجل ترى نسختين من كل موقع ويب.


2. إطلاق كل من صفحات WWW وصفحات غير WWW بشكل منفصل

يمكن أن يؤدي اختيار إدراج "www" في عنوان URL لموقع الويب الخاص بك أو تركه عن غير قصد إلى ازدواجية المحتوى ومشاكل الفهرسة، عندما يكون عنوان URL لموقعك متاحا في كلا الشكلين، فقد يخلط بين محركات البحث ويؤدي إلى تصنيفات غير مواتية.


من المهم تحديد عنوان URL المفضل لموقع الويب الخاص بك، ثم يتم إعادة توجيه النسخة غير المفضلة.


3. عناوين URL في حالة مختلطة

نظرا لأن عناوين URL غالبا ما تكون غير حساسة لحالة الأحرف، فإن الاختلافات في الرسملة يجب أن تؤدي إلى نفس المعلومات، ومع ذلك قد تميز بعض الخوادم بين الحروف الكبيرة والصغيرة بشكل مختلف.


قد يتسبب ذلك في حدوث مشكلات في الفهرسة، خاصة إذا كان موقعك يستخدم رسملة غير متساوية لعناوين URL.


إنشاء استراتيجية عملية لتحسين محركات البحث للشركة


ما يحدث بعد ذلك هو في كثير من الأحيان أحد العيوب الرئيسية في عمليات تدقيق تحسين محركات البحث في المؤسسة، من المحتمل أن تكشف مراجعتك عن عدد كبير من المشاكل، التي يتطلب كل حل منها قدرا مختلفا من العمل وله تأثير مختلف.


حدد الأهداف


عندما تكشف مراجعة الحسابات عن 5 ملايين مشكلة متميزة، حاول ألا تشعر بالذعر، ضع في اعتبارك دائما أن تكلفة الفرصة البديلة هي كل شيء، هدفك ليس أن يكون لديك موقع ويب بدون مشاكل أو تنبيهات.


ركز على الأمور المهمة


ركز في البداية على عناصرك عالية التأثير ومنخفضة الجهد لضمان أن تكون توقعاتك واقعية.


الآثار الأكثر إيجابية أو تلك التي من شأنها أن تقلل من الآثار السلبية الموجودة بالفعل هي منتجاتك عالية التأثير،  وتشمل هذه الفجوات والفهرسة المذكورة أعلاه.


العناصر منخفضة الجهد هي حلول تقنية بدرجات متفاوتة من التأثير يسهل وضعها موضع التنفيذ بشكل عام، على سبيل المثال، سيعالج تغيير ملف htaccess أي مشكلات في عنوان URL نحددها (مثل إعادة توجيه http).


هذا توضيح رائع لاقتراح له تأثير هائل ويتطلب القليل من العمل، بدءا من هذه، اطلب بقية اقتراحاتك بترتيب تصاعدي.


لا تؤكد على العلامات ذات الأولوية المنخفضة بشكل مفرط.


في حين أنه من المهم إجراء مراجعة شاملة، حاول تجنب التركيز بشكل كبير على العلامات منخفضة الأهمية التي لا يمكن أن يكون لها تأثير كبير على مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك، ينطبق هذا أيضا على التنبيهات التي لا تؤثر بشكل كبير على تحسين محركات البحث.


على سبيل المثال، قد يقدم مدقق المخطط الخاص بك تحذيرا إذا كان مخطط المنتج الخاص بك يفتقد متغير التسعير، ضع في اعتبارك أن العديد من هذه التحذيرات اختيارية إذا لم يكن التسعير عنصر بيانات لديك، من الأفضل الحصول على بعض المعلومات من لا شيء على الإطلاق.


تقييم الديون الفنية والقضايا التنظيمية


لكل عمل نظامه البيئي الخاص الذي يعمل ضمنه، بالإضافة إلى الصعوبات التنظيمية والتقنية، حلل ديونك التقنية وافهم ما تسمح به البنية التحتية لموقع الويب الخاص بك وما لا تسمح به.


قم بتضمين الأشياء التي يمكنك الاعتناء بها والأشياء التي قد تحتاج إلى مزيد من العمل في خطة عملك.


التغلب على العقبات لتحقيق تحسين محركات البحث المتفوقة


في هذا المنشور، نظرنا إلى الصعوبات الخاصة التي تواجهها مواقع الشركات الكبيرة أثناء محاولة النجاح عبر الإنترنت.


لقد حددنا العديد من ثغرات التدقيق الفني التي لا يلاحظها أحد، مثل العلامات والفهرسة، والتي يمكن أن تمنع نجاح تحسين محركات البحث في المؤسسة.


لقد قادنا الطريق لإتقان تحسين محركات البحث للمؤسسات من خلال سد هذه الفجوات والتأكيد على الخطط العملية والأولويات والرصد المستمر.

إرسال تعليق