إستراتيجيات تعزيز الروابط في التجارة الإلكترونية: 6 خطوات للنجاح

أحدث الطرق المبتكرة والفعالة لبناء روابط التجارة الإلكترونية من خلال 6 استراتيجيات متميزة لتعزيز نجاح عملك عبر الإنترنت.

 يجب أن تكون فئة التصنيف أو المنتج أو صفحات العلامة التجارية محور التركيز الأساسي لغالبية جهود تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية، تتراوح معدلات التحويل لمواقع التجارة الإلكترونية عموما بين 2 و 3٪، على الرغم من أنه في ظل الظروف المثالية، يمكن أن تتجاوز صفحات المنتجات 30٪ (في المتوسط، 7٪).


إستراتيجيات تعزيز الروابط في التجارة الإلكترونية: 6 خطوات للنجاح
بناء روابط التجارة الإلكترونية


ومع ذلك، في تحسين محركات البحث نجد أن الحصول على روابط تشير مباشرة إلى هذه الصفحات يستغرق وقتا طويلا، تناقش هذه المقالة ست استراتيجيات حالية وناجحة لبناء الروابط لشركات التجارة الإلكترونية.


بناء الروابط للتجارة الإلكترونية: المشاكل والحلول


يمكن أن يؤدي توجيه حركة المرور إلى صفحات الفئة والعلامة التجارية والمنتجات إلى زيادة الأرباح لمواقع التجارة الإلكترونية، على الرغم من ذلك فإن كسب روابط لهذه الصفحات يمثل تحديا، حيث يفضل العديد من أفضل الناشرين الارتباط بالمحتوى التعليمي.


بالإضافة إلى ذلك، نظرا لأن المدونات ومراكز المحتوى قد تستغرق شهورا ونادرا ما تؤدي إلى مبيعات فورية، فإن العديد من شركات التجارة الإلكترونية لا تنشئ محتوى طويلا ومفيدا.


بالإضافة إلى ذلك، غالبا ما تتفوق المواقع التابعة للمحتوى الطويل ذات الملفات الشخصية القوية على الشركات المعروفة، ومع ذلك يوفر تحسين محركات البحث حلولا لتحديات تطوير روابط التجارة الإلكترونية النموذجية.


  • يتم توفير الروابط غير المباشرة إلى صفحاتك المستهدفة من خلال الربط الداخلي وبناء الروابط التي يقودها المحتوى للتجارة الإلكترونية، نظرا لأن المواد الطويلة يمكن أن تنتج روابط أكثر بنسبة تصل إلى 70٪ من المحتوى القصير، فإن هذا أمر مهم.

  • بناء روابط خلفية إلى الصفحة الرئيسية أو صورة الملف الشخصي من خلال زيادة نشر الضيوف وظهور البودكاست والعلاقات العامة والندوات عبر الإنترنت. عادة، يمكنك أن تطلب من موقع الويب أو البودكاست تضمين رابط إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك أو حتى رابط لصورة لك مخزنة على موقع الويب الخاص بك.

  • على الرغم من أن شراء الروابط لا يزال واسع الانتشار، تجدر الإشارة إلى أن القيام بذلك ينتهك إرشادات Google للرسائل غير المرغوب فيها.

  • قم بإنشاء قائمة بالروابط مع المنشورات والاحتفاظ بها، مع معدل استجابة أقل من 10٪ للتسويق عبر البريد الإلكتروني، فإن وجود جهة اتصال على دراية بك بالفعل سيوفر الكثير من الوقت.

  • استخدم إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة لتحديد موقع المحتوى الذي ذكر علامتك التجارية بالفعل أو العلامات التجارية التي تبيعها.


دعونا نتعمق أكثر في استراتيجيات بناء روابط التجارة الإلكترونية هذه.


مراجع العلامة التجارية غير متصلة


إن الإشارة إلى العلامة التجارية غير المرتبطة بموقعك على الويب هي علامة موجودة بالفعل في صورة مقالة أو صفحة ويب وتشير إلى اسم شركتك أو المنتجات التي تقدمها أو أسماء أعضاء فريقك، يمكن حماية الروابط إلى الصفحة الرئيسية أو مواقع العلامات التجارية باستخدام هذه الخيارات.


باستخدام تنبيهات Google أو Ahrefs، يمكنك الكشف عن مراجع العلامة التجارية غير المرتبطة.


1. قم بإنشاء تنبيهات جوجل.

قم بإعداد تنبيهات Google أولا لاسم علامتك التجارية بأشكالها المختلفة، سوف يحطوك هذا عبر البريد الإلكتروني في كل مرة يتم فيها ذكر شركتك عبر الإنترنت.


الخطوة التالية هي معرفة ما إذا كان الإشارة تحتوي على اتصال بموقعك على الويب؛ وإذا لم يكن الأمر كذلك، فيمكنك الاتصال بمالك الموقع لطلب رابط.


2. استخدم أداة تحليل الدفعات ومستكشف محتوى Ahrefs.

يمكنك تحديد الإشارات غير المرتبطة بعلامتك التجارية أو العلامات التجارية التي تقدمها بمساعدة مستكشف محتوى Ahrefs.


فقط قم بتنفيذ هذه الإجراءات: 


  • أدخل معلومات تسجيل الدخول إلى حساب Ahrefs الخاص بك، ثم حدد "مستكشف المحتوى" من القائمة العلوية.

  • أدخل مصطلح البحث الذي تريد استخدامه لعلامتك التجارية بعد كتابته.

  • لتجنب رؤية العديد من النتائج من نفس الموقع، استخدم مرشح "مقالة واحدة لكل مجال".

  • قم بتصدير قائمة بالمنشورات التي تشير إلى علامتك التجارية.

  • تحقق من كل إدخال في القائمة المصدرة واحدا تلو الآخر لمعرفة ما إذا كان قد تم تضمين رابط لموقع الويب الخاص بك، يمكنك البحث عن اسم علامتك التجارية ومعرفة ما إذا كان مرتبطا عن طريق الضغط على زر "البحث" في متصفحك (Ctrl + F أو Command + F).

لمعرفة المزيد عن كل موقع ويب، استخدم أداة تحليل الدفعات من Ahrefs بمجرد أن يكون لديك قائمة عناوين URL مع مراجع العلامة التجارية غير المرتبطة.


سيسهل لك ذلك تحديد مواقع الويب التي يجب الاقتراب منها أولا للحصول على فرص الارتباط.


  • انتقل إلى قائمة Ahrefs "المزيد" واختر "تحليل الدفعات".

  • أدخل قائمة عناوين URL التي تحتوي على مراجع العلامة التجارية غير المتصلة، ثم انقر فوق "بدء التحليل".

  • عند الانتهاء من الدراسة، يمكنك عرض المقاييس لكل موقع ويب، بما في ذلك تصنيف النطاق (DR)، ورتبة Ahrefs (AR)، والعدد الإجمالي لنطاقات الإحالة، قم بإعطاء الأولوية لمواقع الويب للتعامل مع فرص بناء الروابط باستخدام هذه المقاييس.

بناء روابط صورة المنتج العكسية


العثور على مواقع الويب التي تستخدم صورك دون إسناد أو رابط هو الهدف من بناء رابط الصورة العكسي، حتى لو لم يكن الأمر صعبا، فإن العثور على صور تم إسنادها بشكل خاطئ لا يزال يستغرق وقتا.


1. قم بإدراج مصادر صورك الأصلية.

اختر صورا إبداعية ومميزة لموقع الويب الخاص بك، مثل الرسوم البيانية أو الرسوم التوضيحية المخصصة أو الصور الممتازة والأصلية.


2. ابحث عن الصور في الاتجاه المعاكس

لتحديد مواقع الويب التي استخدمت صورك، استخدم محرك بحث للصور العكسية مثل صور Google أو TinEye.


3.افحص النتائج

تحقق من كل موقع ويب في القائمة يدويا لمعرفة ما إذا كان قد ربط بموقعك ومنح الائتمان المناسب.


4. الحصول على تفاصيل الاتصال

ابحث عن معلومات الاتصال بأصحاب موقع الويب أو منشئي المحتوى، مثل عناوين البريد الإلكتروني أو نماذج الاتصال بموقع الويب.


بناء الروابط للموارد


صفحة الموارد هي موقع ويب تم إنشاؤه خصيصا لإدراج المواد أو الأدوات أو المحتوى المفيد المرتبط بموضوع أو قطاع معين والاتصال به، تشارك الخطوات التالية عادة في عملية بناء روابط صفحات الموارد:


1. اختر المواد القابلة للربط الخاصة بك.

ابدأ باختيار أو إنتاج محتوى ممتاز لا يقدر بثمن وتعليمي لموقع الويب الخاص بك من شأنه أن يعمل بشكل جيد لصفحات الموارد.


يمكن أن يشمل ذلك المقالات وإدخالات المدونات والبرامج التعليمية والأدلة والرسوم البيانية والأدوات وغيرها من أنواع المحتوى التي يقدرها المستخدم.


2. تحديد مواقع الويب المفيدة للموارد

في قطاعك أو صناعتك، ابحث عن الصفحات المرجعية التي قد تكون مهتمة بالربط بالمحتوى الخاص بك، بالنسبة لعمليات البحث مثل هذه استخدم الكلمة الرئيسية لهدفك أو موضوعا متخصصا ذا صلة بدلا من "الكلمة الرئيسية" في Google:

  • "الكلمة الرئيسية" بالإضافة إلى "الروابط المفيدة"

3. راجع الصفحات المرجعية.

افحص فائدة وملاءمة صفحات الموارد التي تصادفها، ابحث عن صفحات الويب التي تتمتع بسلطة نطاق عالية ومشاركة قوية من المستخدم والمحتوى ذي الصلة.


4. قم بإنشاء بريد إلكتروني مخصص للتواصل.

اشرح من أنت ولماذا تعتقد أن معلوماتك ستكون إضافة جديرة بالاهتمام إلى صفحة موارد مالك موقع الويب في بريد إلكتروني مهذب ومخصص إلى محرر أو مالك موقع الويب، تأكد من تسليط الضوء على المزايا الدقيقة التي تقدمها موادك وكيف ستفيد جمهورهم.


قم بإنشاء قاعدة بيانات للناشرين


هناك العديد من البرامج المتاحة لمساعدتك في التعامل مع التواصل مع جهات الاتصال من قوائم العملاء المحتملين على مواقع الويب، ولكن لا تتيح لك جميعها إدخال قائمتك الخاصة.


Pitchbox، الذي اكتشفته أنه فعال لهذا الغرض، ولكن يمكنك أيضا استخدام Buzzstream، وهو أقل تكلفة بكثير.


أصبح العثور على مواقع ويب جديدة للتواصل معها، وأتمتة التواصل، وإدارة الاتصالات أسهل باستخدام Pitchbox، وهي أداة للتواصل وبناء الروابط، إليك كيفية استخدام Pitchbox لإنشاء قاعدة بيانات لمواقع الويب:


1. إنشاء حملة جديدة.

انتقل إلى علامة التبويب "الحملات" في لوحة معلومات Pitchbox واختر "إنشاء حملة جديدة" ، أعط حملتك اسما وحدد نوع الحملة الذي تريده (مثل "Blogger Outreach" أو "Link Building").


2. قم بإعداد إعدادات الحملة.

قم بإعداد إعدادات حملتك على وجه التحديد، بما في ذلك عنوان البريد الإلكتروني الذي ستستخدمه للتواصل والنطاقات التي ترغب في حظرها (مثل مواقع الويب المنافسة أو تلك التي قمت بالفعل بإنشاء اتصال بها).


3. ابحث عن عملاء محتملين

انقر فوق "Add Prospects" ضمن علامة التبويب "prospects" في حملتك، ثم اختر الطريقة التي تريد بها تحديد مواقع الويب الجديدة لإضافتها إلى قاعدة البيانات الخاصة بك.


يمكنك إضافة مواقع ويب يدويا، أو استيراد قائمة من برنامج آخر مثل Ahrefs أو Semrush، أو استخدام ميزة البحث المضمنة في Pitchbox.


  • إذا قررت استخدام البحث المدمج في Pitchbox، فأدخل معلمات البحث التي اخترتها (مثل "Blogger" أو "Resource Page" أو "Guest Post") والكلمات الرئيسية المستهدفة، بعد ذلك سينتج Pitchbox قائمة بمواقع الويب ذات الصلة بحملتك.

  • عند استيراد قائمة بمواقع الويب، قم بتصدير القائمة بتنسيق CSV من أداة تحسين محركات البحث المفضلة لديك قبل تحميل الملف إلى Pitchbox.

4. افحص توقعاتك وتخلص منها

بمجرد تجميع قائمة بمواقع الويب المحتملة، انتقل إليها وقم بإزالة أي مواقع غير ضرورية أو دون المستوى، يمكن استخدام المقاييس المدمجة في Pitchbox، مثل سلطة المجال (DA)، لتقييم جودة كل موقع ويب.


لإضافة مواقع ويب محددة إلى قاعدة البيانات الخاصة بك، حدد المربع الموجود بجوار كل موقع ثم انقر فوق "Add selected prospects".


محادثات البودكاست


يمكن استخدام أدلة البودكاست البسيطة للعثور على خدمة حجز البودكاست أو لعرض عرضك الخاص، إن العثور على عدد قليل من البودكاست المستهدفة ذات الصلة للغاية بموضوعك يمكن أن يوفر لك الوقت لأن التحضير للبودكاست يمكن أن يستغرق الكثير منه.


حاول بناء تواصل مخصص والبحث باستخدام Stitcher أو Podbean أو TuneIn.


1. اتخذ قرارا بشأن مكانتك.

اختر الجمهور الذي تريد استهدافه والأهداف التي تريد تحقيقها من خلال المشاركة في بودكاست.


3. ابحث عن أدلة البودكاست.

قم بعمل قائمة بالبودكاست المحتمل الذي تريد عرضه وابحث عن أدلة البودكاست ذات الصلة بصناعتك أو تخصصك، للعثور على أدلة أخرى استخدم العينات من السابق أو قم بإجراء بحث على جوجل.


4. قم بتشغيل الحلقات

استمع إلى بضع حلقات من البودكاست قبل تقديم عرضك للحصول على إحساس أفضل بهيكل البرنامج وأسلوبه.


5. قم بتكييف العرض الخاص بك وتطويره

قم بإنشاء عرض احترافي مقنع يشرح سبب استفادة البودكاست من وجودك كضيف.


تأكد من تضمين نظرة عامة موجزة عن هويتك، وما تتخصص فيه، ولماذا تعتقد أنك ستقوم بإضافة مناسبة إلى العرض، قم بتضمين أي مواضيع ذات صلة يمكنك التطرق إليها أو أي وجهات نظر خاصة لديك.


6. أرسل اقتراحك

استخدم تويتر أو البريد الإلكتروني للتواصل مع منتج البودكاست أو المضيف، كن موجزا ومهنيا وشخصيا في عرضك.


رتب الصفحات الإحصائية باستخدام البيانات المنسقة


هي واحدة من الطرق المفضلة للحصول على روابط لمواقع التجارة الإلكترونية هي هذه الطريقة.


يعد تنظيم الصفحات الإحصائية تقنية سهلة لتنفيذ ذلك لأن شركات التجارة الإلكترونية لا تملك عادة الكثير من الموارد لإجراء التحقيقات الأصلية.


اقض بعض الوقت في تجميع قائمة بالإحصاءات من دراسات البيانات الأولية أو مواقع البيانات الحكومية للقارئ حتى لا يضطروا إلى ذلك.


خاتمة


يجب على شركات التجارة الإلكترونية ترتيب صفحات الفئة أو المنتج أو العلامة التجارية في نتائج بحث Google لتوليد معدلات تحويل عالية، نظرا لطبيعة التجارة الإلكترونية قد يكون من الصعب الحصول على روابط خلفية عالية الجودة لهذه الصفحات.


سيساعدك الجمع بين بناء الروابط التي يقودها المحتوى والربط الداخلي الذكي واستراتيجيات التوعية المبتكرة على التغلب على هذه العقبات.


من خلال استخدام هذه التقنيات، يمكن لشركات التجارة الإلكترونية التغلب على الصعوبات التي تفرضها روابط التجارة الإلكترونية وزيادة وجودها في محرك البحث.


إرسال تعليق