كيفية تعظيم العلامة التجارية من خلال إعلانات الفيديو من أمازون

أفضل الإستراتيجيات لتعزيز العلامة التجارية من خلال إعلانات الفيديو على منصة أمازون، مما يسهم في تعزيز التفاعل مع المستهلكين وتعزيز مكانتها في الأسواق.

أصبحت إعلانات الفيديو أداة هامة وقوية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى إشراك المزيد من الجماهير ودفع التحويلات، من بين عمالقة الإعلان الرقمي، استطاعت أمازون أن تعزز مكانتها بمجموعة مختلفة ومتنوعة من الحلول الإعلانية التي تلبي الأهداف التسويقية المتنوعة والتركيبة السكانية للجمهور.


يغطي هذا المقال الحلول الخاصة بإعلانات الفيديو من أمازون وكيف يمكن للعلامات التجارية أن تحقق أقصي استفادة منها لتعزيز استراتيجياتها الإعلانية الرقمية.


كيفية تعظيم العلامة التجارية من خلال إعلانات الفيديو من أمازون | enhancing a brand through Amazon's video
تعزيز العلامة التجارية من خلال فيديوهات أمازون


ما هي حلول إعلانات الفيديو الخاصة بأمازون


تمتلك أمازون مجموعة من خيارات إعلانات الفيديو، ولكل منها ميزات وفوائد مختلفة ومتميزة، حيث توفر أمازون أدوات متعددة الاستخدامات للوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل فعال وتحقيقي أقصي استفادة، تشمل الخيارات ما يلي:


1. إعلانات الفيديو أثناء البث

الإعلانات أثناء البث هي عبارة عن إعلانات تجارية يتم تشغيلها قبل أو أثناء أو بعد المحتوى المحدد للمشاهد على المواقع والتطبيقات الخاصة بأمازون، مثل Amazon Prime Video و IMDb و Twitch و Fire TV.


وتعد هذه الإعلانات منصة ممتازة لتوسيع نطاق الوصول للجمهور المستهدف، وتعزيز تأثير ورؤية العلامة التجارية، ودفع مشاركة العملاء.


2. إعلانات الفيديو الخارجية

يتم عرض الإعلانات الخارجية على مواقع وتطبيقات الجهات الخارجية المدعومة بالإعلانات من أمازون.


على عكس الإعلانات أثناء البث، تبدأ الإعلانات الخارجية في العمل عند عرضها والتوقف مؤقتا عند عدم عرضها، مما يضمن تجربة إعلانية غير سيئة ولكنها جذابة.


3. إعلانات الفيديو لأمازون لايف

تقوم أمازون بتقديم لايف للعلامات التجارية من خلال منصة للمشاركة في الوقت الفعلي مع العملاء المحتملين.


ويعتبر هذا حل جيد ومثالي للمحتوى التفاعلي مثل العروض التوضيحية للمنتجات والبرامج التعليمية والأحداث التي بدورها تشجع مشاركة المشاهد وتعليقاته.


4. إعلانات الفيديو OTT

يتم تقديم إعلانات فيديو OTT على منصات وأجهزة البث، حتي تصل إلى الجماهير التي انتقلت من التلفزيون التقليدي إلى خدمات البث الرقمي.


من خلال قدرات الاستهداف الدقيقة، يمكن لإعلانات OTT أن تصل بفعالية إلى شريحة جمهور محددة بناء على عادات المشاهدة والتفضيلات الخاصة بها.


الطبقة المدعومة بالإعلانات من أمازون


بعد أن كبدت نيتفليكس المشتركين خسائر هائلة في عام 2022، كان الحل بالنسبة اليها من خلال طرح خطة مدعومة بالإعلانات في نوفمبر الماضي وبالفعل استجابت منصة البث، وهذا بدوره كان يمنح العملاء خيارا ذا قيمة مقابل مشاهدة الإعلانات وكان ناجحا بالفعل.


اعتبارا من مايو 2023، قام ما يقرب من 5 ملايين شخص عالمي بالاشتراك في المستوى المدعوم بالإعلانات، وكانت أهم خطوة في الاتجاه الصحيح لتعويض انخفاض العملاء في العام الماضي.


تجري أمازون محادثات لتقديم مستوى جيد مدعوم بالإعلانات إلى منصة برايم فيديو الخاصة بها، ومن المفترض أن يساعد ذلك في توسيع قاعدة مستخدميها وتوفير فرص جديدة للوصول إلى عملاء إضافيين.


على الرغم من عدم وجود تاريخ محدد في الوقت الحالي لبدء التشغيل، إلا أنه شيء يجب تذكره عند النظر في خيارات إعلانات أمازون الخاصة بك.


مزايا إعلانات فيديو أمازون


توفر حلول إعلانات الفيديو من أمازون مزايا فريدة تميزها عن منصات الإعلان الرقمي الأخرى.


تعمل أمازون علي دمج الإعلانات مع منصة التجارة الإلكترونية القوية الخاصة بها، هذا التكامل السلس يتيح للمعلنين ربط إعلانات الفيديو الخاصة بهم مباشرة بصفحات المنتجات، مما يؤدي إلي تعزيز رحلة العميل من اكتشاف المنتج حتي الشراء.


وتستفيد أمازون من  بيانات المستهلك الواسعة الخاصة بها في تقديم رؤى قيمة لاستهداف الإعلانات، يمكنك استخدام هذه البيانات لتخصيص الإعلانات استنادا إلى سجل تصفح المشاهد وعادات التسوق والملف الشخصي الديموغرافي، وذلك بدوره يضمن عرض الإعلانات للجمهور الأكثر صلة.


بالإضافة إلى ذلك، تقوم أمازون بتقديم تحليلات شاملة وأدوات إعداد التقارير التي تساعدك على:

  • تتبع أداء الإعلانات.
  • قياس العائد على الإنفاق الإعلاني.
  • تحسين الاستراتيجة الإعلانية استنادا إلى رؤى تعتمد على البيانات.

خطوات إنشاء حملات إعلان فيديو ناجحة من أمازون


تتضمن عملية إنشاء حملة إعلان فيديو ناجحة من أمازون 3 خطوات استراتيجية:


1. اختيار الحل الصحيح

الخطوة الأولى تتمثل في  اختيار إعلان فيديو أمازون الأنسب مستندا على الأهداف التسويقية للعلامة التجارية والميزانية التسويقية والجمهور المستهدف، يقدم كل حل فوائد مختلفة، وبالتالي تساعد على اتخاذ خيار مستنير.


2. إنشاء محتوى مقنع

جودة المحتوي وجاذبيته تزيد من فعالية إعلان الفيديو، لذلك يجب علي  العلامات التجارية أن تسعي جاهدة لإنشاء محتوى فيديو عالي الجودة واضح وموجز ومقنع، يجب أن ينقل الفيديو بوضوح رسالة العلامة التجارية ويعبر عنها، ويتضمن دعوة قوية للعمل، ويجذب انتباه المشاهد واهتمامه.


3. إعداد الحملة

بعد أن يصبح المحتوى جاهزا، فإن الخطوة التالية تتمثل في  إعداد الحملة الإعلانية على منصة أمازون الإعلانية، ويجب ان تكون متضمنه تحديد معايير الحملة مثل اسم الحملة والميزانية التسويقية اليومية وتاريخ البدء وتاريخ الانتهاء واستراتيجية تقديم العطاءات وأيضا استراتيجية الاستهداف.


قياس تأثير إعلانات الفيديو وتحسينها


يعتمد نجاح حملة إعلانات الفيديو الخاصة بامازون على طريقة إعدادها وتنفيذها، إلى جانب المراقبة المستمرة والقياس والتحسين، وتوفر أمازون بدورها مقاييس مفصلة تستطيع من خلالها أن تساعد على فهم أداء الإعلان.


توفر مؤشرات الأداء الرئيسية مثل مرات الظهور والنقرات ومعدل المشاهدة ومعدل التحويل رؤى ودلائل حول مشاركة الجمهور ومدي فعالية الحملة الإعلانية وتأثيرها.


استنادا إلى هذه المقاييس، يمكن للعلامات التجارية أن تقوك بتحديد مجالات التحسين وبالتالي تقوم بإجراء التعديلات اللازمة على محتوى إعلاناتها أو استراتيجية الاستهداف أو إعدادات الحملة.


على سبيل المثال، إذا كان معدل المشاهدة منخفضا، بالتالي سوف تحتاج العلامات التجارية إلى تحسين جودة و جاذبية محتوى الفيديو الخاص بها، قد تحتاج العلامات التجارية إلى تحسين دعوتها إلى العمل أو استراتيجية الربط إذا كان معدل التحويل منخفضا على الرغم من ارتفاع معدل المشاهدة.


كما يجب على العلامات التجارية النظر في إجراء اختبار A/B لمقارنة ومراقبة أداء الإصدارات المختلفة من إعلانات الفيديو الخاصة بها، وبالتالي يمكن أن يوفر ذلك رؤى ذات قيمة عالية حول ما ينجح وما لا ينجح، مما يسمح للعلامات التجارية بتحسين حملاتها الإعلانية عبر الفيديو للحصول على أفضل النتائج.


الوصول إلى الجمهور المستهدف  باستخدام إعلانات فيديو أمازون


أصبح الإعلان بالفيديو جزءا لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق الرقمي المؤثرة والفعالة في ظل تطور المشهد الرقمي، إعلانات الفيديو من أمازون تضمن وتوفر للعلامات التجارية أدوات قوية ومتعددة الاستخدامات حتي تتمكن من الوصول إلى جمهورها المستهدف، وإشراك اهتماماتهم، وزيادة ودفع التحويلات.


يمكن لهذه الحلول بعد فهمها ان تقدم اقصي استفادة بشكل فعال، كما يمكنها زيادة تأثير وتعزيز جهود الإعلان الرقمي لعلامتك التجارية، وتستطيع أن تحقق أهداف التسويق، والبقاء في المقدمة في السوق الرقمية التنافسية.


من خلال هذا المقال قمنا بتوضيح استراتيجيات إعلانات الفيديو الخاصة بامازون، وكيف يمكن تحقيق أقصي استفادة ممكنه من تلك الاستراتيجيات، والتي بدورها تساعدك وتسهل عليك العمل في محاولة الوصول إلي الجمهور المستهدف ودفع وزيادة التحويلات، والان هذا هو وقتك وفرصتك لتجربة هذه الاستراتيجيات ومعرفة وقياس مدي تأثيرها علي تعظيم وتأثير علامتك التجاريه في ظل التنافس الشديد داخل السوق الرقمية.

إرسال تعليق