أسرار الدفع لكل نقرة: مفتاحك لزيادة المبيعات وجذب العملاء.

أسرار الدفع لكل نقرة PPC كأداة رئيسية لتعزيز المبيعات وجذب العملاء بشكل مبتكر وفعال.

 يشير PPC، أو الدفع بالنقرة إلي دفع المسوقون عبر الإنترنت الذين يستخدمون تسويق PPC في كل مرة يزور فيها المستخدم أحد إعلاناتهم.


يتم الإعلان عن PPC في أغلب الأحيان من خلال محركات البحث مثل إعلانات Google، حيث يقدم المعلنون عطاءات على الكلمات الرئيسية، وعندما يبحث الأشخاص عن هذه المصطلحات، تظهر إعلاناتهم في أعلي الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).


إعلانات PPC ممكنة أيضا على مواقع الشبكات الاجتماعية مثل Facebook وInstagram، وكذلك عبر الإنترنت مع الإعلانات المصورة.


أسرار الدفع لكل نقرة: مفتاحك لزيادة المبيعات وجذب العملاء.
الدفع لكل نقرة PPC


ما ستكتشفه في هذا الدليل:


  • الاختلافات والمقارنة بين  PPC و SEM و SEO.

  • لماذا تعتبر PPC مهمة وكيف تعمل؟

  • التخطيط والاستراتيجية لحملات PPC.

  • منصات PPC الرائدة

  • العديد من أنواع إعلانات PPC.
  • كيفية زيادة المعرفة ب PPC.

ما الذي يميز PPC و SEM و SEO عن بعضها البعض؟


هناك اختلافات بين PPC وSEM (تسويق محركات البحث) وSEO (تحسين محركات البحث)، على الرغم من حقيقة أن هذه العبارات الثلاث تستخدم أحيانا بالتبادل.


تندرج PPC ضمن التعريف الواسع ل SEM، والذي يتضمن أيضا أشكالا أخرى من الإعلانات، يشير إلى العمل الذي يتم القيام به لتسهيل العثور على مواقع الويب من خلال محركات البحث، يشمل SEM المدفوع وغير المدفوع PPC أو حركة المرور العضوية (SEO).


PPC هو نوع من الإعلانات عبر الإنترنت التي تستخدم محركات البحث بالإضافة إلى منصات أخرى مثل YouTube وInstagram وFacebook.


تحسين محرك البحث (SEO) هو تقنية لتحسين محتوى موقع الويب وتنسيقه بحيث تجده محركات البحث بسهولة أكبر، يتم تحقيق ذلك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية واستخدامها، وتحسين البيانات الوصفية، وإنتاج محتوى عالي الجودة، والحصول على روابط من مواقع ويب أخرى، الغرض من تحسين محركات البحث هو رفع تصنيفات محركات البحث الطبيعية (غير المدفوعة) لموقع الويب وزيادة عدد الزيارات عن طريق نتائج البحث الطبيعية.


كيف تعمل إعلانات PPC؟


لكي تظهر إعلاناتهم لكلمات رئيسية أو عبارات معينة في نتائج محرك البحث، يجب على المعلنين تقديم عطاء، سيظهر إعلان المعلن من بين أفضل النتائج عندما يبحث المستخدم عن أحد هذه المصطلحات أو العبارات، في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان المعلن، يتم فرض رسوم على المعلن لاحقا.


يتم تطوير الحملات من قبل المعلنين لاستهداف مناطق جغرافية واهتمامات وديموغرافيات معينة،  سيتم تحديد الحد الأقصى للعطاء للشروط التي يريدون استهدافها من قبلهم.


سيختار محرك البحث بعد ذلك الإعلانات التي سيتم عرضها وبأي تسلسل باستخدام خوارزمية متطورة، تعتمد الخوارزمية متغيرات مثل:


  • مجموع عرض المعلن أو العطاء.

  • ملاءمة الإعلان للكلمة الرئيسية.

  • مستوى جودة الإعلان.

  • التخطيط والاستراتيجية لحملات PPC.

  • منصات PPC الرائدة

  • كيف تذهب إلى تعلم PPC؟


يمكن أيضا استخدام مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام لهذا النوع من الإعلانات.


لماذا تعتبر PPC مهمة؟


يجب النظر إلى PPC على أنها أصل وليس نفقات تسويقية.


ولدت PPC ما يقارب من 2 دولار في المتوسط لكل دولار واحد مستثمر في عام 2022، بمتوسط 1.16 دولار لكل نقرة (CPC)، بالإضافة إلى ذلك على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تزال منصة مشتركة للإعلانات، إلا أن 40٪ من الإنفاق الإعلاني في عام 2020 كان على البحث، مع 79٪ من تلك الأموال تذهب إلى جوجل.


تقدم PPC عددا من المزايا على تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي، مثل : 


1. نتائج سريعة

يمكن لإعلانات PPC أن تزيد بسرعة من زوار موقع الويب، ومع ذلك قد يستغرق تحسين محركات البحث بعض الوقت لتحقيق النتائج، عادة ما تقبل المنصات الإعلان في نفس اليوم، مما يمنح الإعلانات أكبر قدر من العرض في أقرب وقت ممكن، قد يكون هذا إعلانا نصيا من بحث Google أو إعلانا على صورة Instagram أو حتى مقطع فيديو على YouTube، يساعد استخدام العديد من المنصات بتنسيقات مختلفة على تحسين رؤية عملك.


2. تواصل مع السوق الذي تستهدفه.

تمنح إعلانات PPC المعلنين القدرة على استهداف التركيبة السكانية والاهتمامات والمواقع الخاصة، مما يساعد في جذب العملاء المناسبين، يمكنك حتى استهداف الأفراد بناء على سلوكياتهم واهتماماتهم؛ يمكن أن تساعدك مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك في نقل إعلانك إلى المجموعة التي من المرجح أن تتحول إلى عملية بيع.


3. قابل للقياس

يؤدي تسويق PPC إلى نتائج قابلة للقياس الكمي، إنه يمكن المسوقين من مراقبة التحويلات وعائد الاستثمار ومؤشرات الاداء الرئيسية "KPI" الأخرى.


4. ذو تكلفة فعالة

نظرا لأن المعلنين لا يدفعون إلا عندما ينقر المستخدم على إعلانه ويمكنه تحديد ميزانية لحملته، فقد تكون إعلانات PPC أكثر فعالية من حيث التكلفة من تقنيات الإعلان التقليدية مثل الإعلانات التلفزيونية أو المطبوعة.


5. الوعي بالعلامة التجارية

يمكن أن يساعد تسويق PPC في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، قد لا يزال المستخدمون يلاحظون الإعلان ويتذكرون العلامة التجارية حتى لو اختاروا عدم النقر عليها.


6. تحسين محركات البحث إضافية

يمكن أن تدعم إعلانات PPC حملات تحسين محركات البحث، يمكن استخدام PPC لتوفير حركة مرور فورية إلى موقع ويب بينما لا تزال جهود تحسين محركات البحث مستمرة، في حين يركز تحسين محركات البحث على زيادة حركة المرور العضوية.


7. تتبع طموحاتك وأهدافك

يمكنك الاحتفاظ بعلامات تبويب على أهدافك باستخدام أدوات مثل Google Analytics، حدد ما يجب القيام به لتحقيق أهدافك بشكل أكثر فعالية من خلال مراقبة أداء إعلاناتك في الوقت الفعلي.


8. إدارة السمعة

يمكن استخدام PPC لتقديم عطاءات على الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع حدث السمعة وقيادة حركة المرور إلى صفحة مقصودة تعالج المشكلة على وجه التحديد، مما يسمح لك بإدارة السرد بسرعة ومهنية.


تقدم إعلانات PPC وسيلة معقولة وقابلة للقياس الكمي بشكل عام للتواصل مع ديموغرافية محددة، والحصول على العملاء المحتملين والمشتريات، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية في نهاية المطاف.


 ما هي العوامل الحاسمة لتخطيط حملة PPC؟


هناك العديد من المراحل الحاسمة التي يجب عليك اتباعها أثناء إعداد حملة PPC:


1. حدد السوق الذي تستهدفه.

حدد العمر والجنس والجغرافيا والاهتمامات والخصائص الأخرى للجمهور المستهدف لإعلاناتك.


2. تحديد أهدافك بوضوح 

حدد أهداف حملة PPC الخاصة بك، مثل زيادة حركة المرور على موقع الويب، أو تعزيز عمليات الشراء عبر الإنترنت، أو توليد العملاء المحتملين.


3. تحقق من الكلمات الرئيسية

عند كتابة نسخة إعلانك ومحتوى موقع الويب، استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات والعبارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عبر الإنترنت.


4. قم بعمل نسخة إعلانية مثيرة للاهتمام

لجعل الناس ينقرون على موقع الويب الخاص بك، قم بإنشاء عناوين وأوصاف مقنعة لإعلاناتك.


5. اختر أفضل المنصات الإعلانية.

اختر القنوات الإعلانية التي تريد استخدامها، مثل إعلانات Google وإعلانات Microsoft وإعلانات Meta (لفيسبوك وإنستغرام)، وما إلى ذلك.


6. راقب حملتك وحسنها.

ستساعدك مراقبة فعالية إعلاناتك على تحسين حملتك والوصول إلى أهدافك.


7. جرب أنواع الإعلانات المختلفة وخيارات الاستهداف.

تعرف على أفضل ما يناسب حملتك من خلال تجربة إعدادات الاستهداف المختلفة وأنواع الإعلانات المختلفة (مثل النص والصورة والفيديو).


8. خطط لميزانية.

عليك إتخاذ قرارا بشأن ميزانية حملتك، ثم تأكد من البقاء داخلها.


ما هي أفضل منصات إعلانات PPC؟


تتوفر خيارات إعلانات PPC على العديد من المواقع المعروفة، من بين الأكثر شهرة فيسبوك وجوجل ومايكروسوفت بينغ.


يمكن لمنصات الإعلانات المختلفة تقديم نتائج مختلفة في شكل فيديو (على YouTube أو Facebook/Instagram Reels) والبحث والعرض وإعادة الاستهداف والتنسيقات الأخرى.


سنركز على جوجل وفيسبوك، وهما البرنامجان اللذان يبرزان أكثر من غيرهما ويغطيان جميع أشكال الإعلانات.


1. إعلانات جوجل

من بين محركات البحث فإن جوجل هو الأفضل، تتمتع بشعبية عالمية لا مثيل لها، لهذا السبب فإن تكاليف الإعلانات المدفوعة من خلال إعلانات جوجل أكبر.


على جوجل، يمكن للمعلنين تقديم عطاءات لعرض إعلاناتهم أو خدماتهم المقدمة أو ذكر منتجاتهم أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم، على تطبيقات الجوال والأفلام ومواقع الويب غير البحثية (شركاء البحث)، هناك خيار لعرض الإعلانات.


أكبر شبكة دفع لكل نقرة هي إعلانات جوجل، مع معالجة Google لأكثر من 99000 استفسار بحث في كل ثانية، هناك احتمال كبير أن يلاحظ الجمهور المستهدف إعلانك ويؤدي إلى عملية بيع أو مكاسب مالية أخرى، يمكن لكل من شركات فورتشن 500 والشركات الصغيرة الاستفادة من إعلانات جوجل.


موارد إعلانات جوجل الإضافية المفيدة: 



2. يوتيوب

بمساعدة إعلانات يوتيوب، يمكن للشركات والأفراد الإعلان عن سلعهم وخدماتهم على شبكة يوتيوب، يمكن أن تأتي هذه الإعلانات في مجموعة متنوعة من التنسيقات، مثل:

  • إعلانات الفيديو القابلة للتخطي : بعد فترة زمنية محددة سلفا، عادة خمس ثوان، يمكن تخطي هذه الإعلانات، يمكن أن تستمر لمدة تصل إلى 60 ثانية.

  • إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي : يجب عليك مشاهدة هذه الإعلانات بالكامل للوصول إلى الفيديو الرئيسي، يمكن أن تستمر لمدة تصل إلى 15 ثانية.
  • إعلانات pumper : هذه إعلانات موجزة وقابلة للتخطي لا تدوم أكثر من ست ثوان.
  • بطاقات تحمل علامة تجارية : هذه بطاقات صغيرة تظهر على شاشة التلفزيون أثناء الإعلان وتوفر المزيد من التفاصيل حول السلعة أو الخدمة.
  • تراكبات الإعلانات : يحتوي الجزء السفلي من الفيديو على هذه الإعلانات شبه الشفافة.

يمكن للمعلن اختيار الجمهور المستهدف بناء على خصائص مثل التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات، تتوفر إعلانات يوتيوب للشراء على أساس التكلفة لكل عرض (CPV) أو التكلفة لكل نقرة (CPC)، ويتم إصدار فواتير للمعلن في كل مرة يتم فيها مشاهدة الإعلان أو النقر عليه.


3. إعلانات ميتا ( فيسبوك ) 

يمكن للشركات والمؤسسات الإعلان على فيسبوك للترويج لسلعها وخدماتها، تعرض جميع خلاصات أخبار المستخدمين على فيسبوك، والعمود الأيمن لإصدار سطح المكتب من موقع الويب، وقسم القصص على الأجهزة المحمولة الإعلانات.


يمكن أن تكون إعلانات فيسبوك من أنواع مختلفة:


  • الإعلانات في الصور ومقاطع الفيديو : تشكل هذه الإعلانات صورة أو مقطع فيديو واحد، وعناوين موجزة، وزر الحث على اتخاذ إجراء.

  • إعلانات Carousel : تمنح هذه الإعلانات الشركات الفرصة لتقديم العديد من الصور أو مقاطع الفيديو في إعلان واحد، من أجل معرفة المزيد عن السلع أو الخدمات التي يتم الترويج لها، يمكن للمستخدمين التمرير عبر مقاطع الفيديو المتاحة أو الصور.
  • إعلانات عرض الشرائح : تمنح هذه الإعلانات الشركات الفرصة لاستخدام العديد من الصور الثابتة لمحاكاة تجربة الفيديو.
  • إعلانات ذات خبرة فورية : يمكن للشركات تصميم تجارب غامرة بملء الشاشة مع هذه الإعلانات داخل تطبيق فيسبوك.
  • إعلانات المجموعات : مع وجود رابط لعرض كامل الشاشة للمنتجات، تمكن هذه الإعلانات الشركات من الإعلان عن مجموعة متنوعة من المنتجات.

يمكن للمعلنين تصميم حملات تستهدف مناطق ومصالح وديموغرافيات معينة، يتم استخدام هذه البيانات من قبل خوارزمية فيسبوك لعرض الإعلانات لأولئك الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بالسلع أو الخدمات المعروضة.


4. إعلانات ميتا ( إنستغرام )

تسمح إعلانات Instagram للأشخاص والشركات بالإعلان عن سلعهم وخدماتهم على منصة Instagram، يتم تقديم هذه الإعلانات كمشاركات برعاية، والتي يتم دمجها بسهولة في موجزات أخبار المستخدمين وتحاكي المشاركات العادية في المظهر.


يوفر Instagram مجموعة متنوعة من الإعلانات، بما في ذلك ما يلي:


  • إعلانات مصورة : للإعلان عن سلعة أو خدمة، تستخدم هذه الإعلانات صورة واحدة فقط، تقدم هذه الإعلانات سلعة أو خدمة باستخدام فيديو موجز.

  • إعلانات Carousel : قد تتضمن الشركات صورا أو مقاطع فيديو مختلفة في هذه الإعلانات حتى يتمكن المستخدمون من التمرير عبرها.
  • قصص الإعلانات : هذه إعلانات تظهر في قسم قصص Instagram وتختفي بعد يوم.
  • إعلانات IGTV : هذه هي الإعلانات التي تراها قبل بدء فيديو IGTV.

يمكن للمعلن اختيار الجمهور المستهدف بناء على خصائص مثل التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات، تتوفر إعلانات Instagram للشراء على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أو التكلفة لكل نقرة (CPC)، ويتم فرض رسوم على المعلن في كل مرة يتم فيها عرض الإعلان أو النقر عليه.


5. مايكروسوفت

يعد محرك بحث Microsoft Bing وشبكة Microsoft الإعلانية، وهي مجموعة من مواقع الويب والتطبيقات التي تتفاعل مع Microsoft لعرض الإعلانات، مكانين حيث يمكن للشركات والأفراد إنشاء الإعلانات وتشغيلها، إعلانات مايكروسوفت، المعروفة سابقا باسم إعلانات بنج، هي منصة إعلانية.


تسمح المنصة للمعلنين بإنشاء مجموعة متنوعة من الإعلانات، بما في ذلك إعلانات البحث وإعلانات المنتجات وإعلانات التسوق والإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو، تستهدف هذه الإعلانات التي يمكن شراؤها على أساس الدفع بالنقرة أو الدفع مقابل الظهور، جماهير معينة بناء على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات، هذا يعني أنه يتم فرض رسوم على المعلن في كل مرة يتم فيها عرض إعلانه أو النقر عليه.


6. تيك توك

تسمح إعلانات تيك توك للأشخاص والشركات بالإعلان عن سلعهم أو خدماتهم على تطبيق تيك توك، تهدف هذه الإعلانات التجارية إلى أن تكون مسلية ومبتكرة، وكثيرا ما تستخدم تحديات واتجاهات تيك توك أو يتم تعيينها على الموسيقى.


يوفر تيك توك مجموعة متنوعة من الإعلانات التجارية، بما في ذلك ما يلي:


  • الإعلانات داخل الخلاصات : هي إعلانات قائمة على ملء الشاشة أو الصور أو الفيديو تظهر في الخلاصة الرئيسية للتطبيق.

  • الإعلانات التي تستحوذ على علامة تجارية : عندما يقوم المستخدم بتشغيل التطبيق، فهي إعلانات بملء الشاشة يمكن أن تكون إما فيديو أو صورة.

  • إعلانات منافسة الهاشتاج : من خلال هذه الإعلانات، يتم تشجيع الناس على المشاركة في تحدي الهاشتاج ذو العلامة التجارية وتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام الهاشتاج ذو العلامة التجارية.

  • النتائج ذات العلامات التجارية : هذه المؤثرات الخاصة المصنوعة من العلامة التجارية متاحة لأي شخص لاستخدامها في مقاطع الفيديو الخاصة به.

يمكن للمعلن اختيار الجمهور المستهدف بناء على خصائص مثل التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات، تتوفر إعلانات تيك توك للشراء على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أو التكلفة لكل نقرة (CPC)، ويتم فرض رسوم على المعلن في كل مرة يتم فيها عرض الإعلان أو النقر عليه.


بالإضافة إلى ذلك، يوفر تيك توك حلا مدارا للشركات الكبيرة ومنصة خدمة ذاتية للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم لإجراء حملاتها.


7. لينكد إن

تمكن إعلانات LinkedIn الشركات والأفراد من الإعلان عن سلعهم أو خدماتهم على الموقع، يتم إنشاء هذه الإعلانات لجذب المهنيين، وكثيرا ما تستخدم لتوليد العملاء المحتملين، وزيادة الاعتراف بالعلامة التجارية، والإعلان عن فرص العمل.


تقدم لينكد إن وهي شركة مايكروسوفت، مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات، بما في ذلك:


  • المحتوى المدعوم : تظهر هذه الإعلانات، التي تشبه المنشورات العادية، على موجزات أخبار المستخدمين، قد يأخذون شكل النص أو الصور أو مقاطع الفيديو.

  • المدعوم بالإيميل : يتم تسليم هذه الإعلانات مباشرة إلى صناديق الوارد الخاصة بالمستخدمين.

  • الوظائف المدعومة : تظهر الوظائف التي ترعاها في الجزء العلوي من قسم الوظائف المدعومة، والتي تعلن عن فرص العمل.

  • الإعلانات المعروضة : يمكنك استهداف جماهير محددة باستخدام هذه اللافتات التي تظهر على الجانب الأيمن من النظام الأساسي.

  • الإعلانات الديناميكية : هذه إعلانات تنتج مواد مخصصة لكل مستخدم اعتمادا على سجل التصفح الخاص به تلقائيا.


استنادا إلى متغيرات مثل التركيبة السكانية والمسمى الوظيفي وحجم الشركة والصناعة والمواهب والسلوكيات، يمكن للمعلنين استهداف جماهير معينة، إذا اخترت شراء إعلانات LinkedIn على أساس التكلفة لكل نقرة (CPC) أو التكلفة لكل ألف مرة ظهور (CPM)، فسيتم محاسبتك في كل مرة يتم فيها النقر على الإعلان أو عرضه.


لإدارة حملاتها، يمكن للشركات الكبيرة استخدام خدمة مدارة تقدمها LinkedIn، في حين يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم استخدام منصة الخدمة الذاتية.


8. تويتر

يمكن للشركات والأفراد الإعلان على تويتر للترويج لسلعهم وخدماتهم، كثيرا ما تستخدم هذه الإعلانات، التي تم إعدادها ليشاهدها عدد كبير من الأشخاص، لتوليد العملاء المحتملين، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة حركة المرور على موقع الويب.


يوفر تويتر مجموعة متنوعة من الإعلانات، بما في ذلك ما يلي:


  • التغريدات التي تحمل علامة مروجة : هي تلك التي يتم عرضها في أعلى الجداول الزمنية للمستخدمين أو صفحات نتائج البحث، قد يأخذون شكل النص أو الصور أو مقاطع الفيديو.

  • الحسابات المروجة : هذه هي الإعلانات التي تعلن عن حساب تويتر وتعرض في قسم "من يجب متابعته" في المنصة.

  • الاتجاهات المروجة : تسلط هذه الإعلانات الضوء على علامة تصنيف معينة في أعلى قائمة الموضوعات الشائعة.

  • بطاقات موقع الويب : هذه الإعلانات التي تحتوي على صورة وعنوان ووصف، تعلن عن موقع ويب أو صفحة مقصودة.

  • بطاقات تثبيت التطبيق : هي إعلانات تحتوي على صورة وعنوان ووصف للترويج لتطبيقات الجوال.


يمكن للمعلن اختيار الجمهور المستهدف بناء على خصائص مثل التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات، مع إعلانات تويتر يتم فرض رسوم على المعلن في كل مرة يتم فيها التفاعل مع الإعلان (تم الإعجاب به، وإعادة تغريده، والرد عليه، وما إلى ذلك) أو النقر عليه (التكلفة لكل مشاركة أو تكلفة النقرة، على التوالي).


لإجراء إعلاناتهم، يوفر تويتر أيضا لمنظمات أكبر خدمة مدارة ومؤسسات صغيرة ومتوسطة الحجم مع منصة خدمة ذاتية.


ما هي أنواع الإعلانات الخاصة بإعلانات PPC؟


يوجد عدة انواع من الإعلانات الخاصة بإعلانات PPC تتلخص في التالي :  


1. البحث

تنسيق إعلان PPC الأكثر شيوعا هو إعلانات PPC المتعلقة بالبحث، عندما يقوم المستخدم بكتابة استعلام معين (كلمة رئيسية أو عبارة) في محرك بحث (أبرزها Google وMicrosoft Bing)، سيظهر إعلان بحث في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، هذه الإعلانات التي تستند في المقام الأول إلى النص، مصنوعة لتكون ذات صلة وثيقة ببحث المستخدم.


تعرف تكلفة كل نقرة باسم تكلفة النقرة، وعادة ما يدفع المعلنون في كل مرة ينقر فيها المستخدم على أحد إعلاناتهم، الطريقة الأكثر شيوعا التي تستخدمها الشركات للإعلان عن سلعها أو خدماتها وزيادة عدد الزيارات إلى مواقعها الإلكترونية هي إعلانات البحث.


2. العرض

الإعلان المعروض هو نوع معين من الإعلانات التي تظهر على مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول والمنصات الرقمية الأخرى، غالبا ما يأخذ شكل لافتة أو عنصر رسومي آخر، يمكن أن تتميز الإعلانات المصورة بمجموعة من الوسائط، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو والعناصر التفاعلية، ويتم إنشاؤها لتكون ممتعة من الناحية الجمالية.


كثيرا ما تستخدم الإعلانات المصورة لتسويق السلع أو الخدمات، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة عدد زيارات موقع الويب، عادة يتم شراء الإعلانات المعروضة على أساس التكلفة لكل ظهور (CPI) أو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، مما يعني أنه يتم فرض رسوم على المعلن في كل مرة يتم فيها عرض الإعلان عددا محددا من المرات.


3. الفيديو

يستخدم إعلان الفيديو محتوى الفيديو لتسويق خدمتك أو منتجك أو شركتك، يمكن مشاهدة هذه الإعلانات على مجموعة متنوعة من القنوات، مثل مواقع الويب وخدمات البث مثل يوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعي (reels  أو المنشورات)، يمكن عرض إعلانات الفيديو قبل التشغيل ومنتصف التشغيل وبعده على يوتيوب قبل الفيديو أو أثناءه أو متابعته، يمكنك اختيار تخطي إعلانات الفيديو أو عدم تخطيها.


غالبا ما يتم تضمين دعوات العمل والروابط والمكونات الأخرى القابلة للنقر في إعلانات الفيديو التفاعلية، في معظم الأوقات يتم شراؤها على أساس التكلفة لكل عرض (CPV) أو التكلفة لكل نقرة (CPC)، حيث يدفع المعلن في كل مرة يتم فيها عرض الإعلان أو النقر عليه.


4. استخدام إعادة الاستهداف أو إعادة التسويق

تجديد النشاط التسويقي هو نوع من الإعلانات التي تمكن الشركات من استهداف المستهلكين الذين تفاعلوا بالفعل مع موقعهم على الويب أو تطبيق الهاتف المحمول مع الإعلانات، غالبا ما يتم عرض إعلانات تجديد النشاط التسويقي للمستهلكين أثناء استخدامهم لتطبيقات الجوال أو استكشاف مواقع الويب الأخرى، تهدف إلى إعادة تأكيد العلامة التجارية وإغراء المستخدم بزيارة موقع الويب أو التطبيق مرة أخرى.


العرض والبحث والفيديو وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ليست سوى عدد قليل من التنسيقات التي يمكن بها توزيع إعلانات تجديد النشاط التسويقي، طرق الدفع الأكثر شيوعا هي التكلفة لكل نقرة (CPC) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM).


تركز حملات إعادة التسويق بشكل لا يصدق وناجحة في زيادة التحويلات والمبيعات، إنها تعمل من خلال مراقبة نشاط المستخدم على موقع ويب أو تطبيق جوال، ثم استخدام هذه المعلومات لتقديم الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين أثناء زيارتهم لمواقع ويب أخرى أو استخدام تطبيقات مختلفة، لتحقيق ذلك يتم وضع ملف تعريف ارتباط أو بكسل على متصفح المستخدم أو جهازه، هذا يحدد المستخدم ويمكن من تقديم الإعلانات ذات الصلة لهم.


4. تنسيقات إعلانات مختلفة

تندرج الأشكال الأخرى للإعلانات في إحدى الفئات المذكورة أعلاه ولكنها تختلف من حيث متطلبات الإعداد وأنواع الأعمال التجارية التي يمكنها استخدامها، تتكون هذه من:


  1. البحث في قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات (RLSAs)
  2. أقصى حد ال أداء.
  3. إعلانات البحث المحلية ( LSAs ).


إرسال تعليق