المحتوي دائم الخضرة | Evergreen Content

المحتوي دائم الخضرة وتأثيره علي تصدرك محركات البحث

 في بعض الأحيان يكون للمحتوى مدة صلاحية، بغض النظر عن مدى مشاركته وكتابته بشكل جيد، فإنه مناسب فقط لفترة قصيرة، المحتوى الدائم الخضرة هو عكس ذلك، بعد فترة طويلة من نشر القطع الدائمة الخضرة، فإنها تستمر في جلب المشاهدين وتوفير القيمة.


عندما تخطط لمبادرات المحتوى لعملك، يجب عليك إضافة محتوى دائم الخضرة إلى المزيج، إليك السبب في أن المحتوى الدائم الخضرة أمر بالغ الأهمية لجهود تسويق المحتوى وجمهورك في المستقبل البعيد.


المحتوي دائم الخضرة | Evergreen Content
المحتوي دائم الخضرة


ما هو المحتوى الدائم الخضرة؟


يبقى المحتوى الدائم الخضرة طازجا لفترة طويلة، مع وجود قصص دائمة الخضرة في خطتك التسويقية، يمكنك إنشاء محتوى محسن للبحث غير مرتبط بالأحداث الجارية أو لحظة محددة من الزمن، الموضوعات دائمة الخضرة تشرك جمهورك وتخدم غرضا في أي وقت.


يكسب المحتوى الدائم الخضرة اهتماما ثابتا، ولا تزال حركة المرور الخاصة به متساوية نسبيا، في المقابل سيشهد المحتوى في الوقت المناسب عموما ارتفاعا ثم انخفاضا في المشاهدات بمرور الوقت حيث يصبح المحتوى قديما.


إليك مقارنة في العالم الحقيقي كمثال، إذا كنت في محل البقالة فسيكون المحتوى الدائم الخضرة عنصرا غير قابل للتلف، مثل علبة الفاصوليا التي يمكن استهلاكها بعد سنوات دون أي مشاكل، المحتوى الرائج أو في الوقت المناسب أشبه بغالون من الحليب كامل الدسم، إنه جيد فقط لمدة أسبوع أو نحو ذلك.


أمثلة على المحتوى الدائم الخضرة


يأتي المحتوى الدائم الخضرة بأشكال عديدة:


  • أدلة إرشادية
  • مراجعات
  • قوائم
  • أدلة الشراء
  • نصائح
  • أسئلة وأجوبة
  • الأسئلة الشائعة
  • سرد المصطلحات
  • مقابلات


يمكن تكييف المحتوى الدائم الخضرة عبر مختلف الصناعات، طالما لديك فكرة واضحة عن الطريقة التي تريد أن يساعد بها هذا المحتوى جمهورك، يمكنك إنشاء محتوى طويل الأمد، فيما يلي بعض الأمثلة على أنواع المحتوى دائمة الخضرة التي يمكن لأي صناعة استخدامها.


1. منشورات إرشادية

ترشد هذه المقالات القراء علي سبيل المثال من خلال عملية: 


2. الأدلة

يقسم هذا النوع من المحتوى الموضوعات أو العمليات المعقدة ، مثال علي ذلك : 

  • دليل على اليوتيوب
  • الدليل النحوي النهائي
  • دليل لحمل صحي
  • دليل الاستثمار في البيتكوين

3. القوائم

يمكن للقائمة المرقمة أن تجعل المفهوم أكثر سهولة، مثل 

  • 10طرق للتعامل مع الإجهاد
  • 7 طرق للحد من التلوث
  • 6 أمثلة على الموارد المتجددة
  • 8 سلالات كلاب صغيرة

4. الأسئلة والأجوبة

تجيب هذه المنشورات على سؤال رئيسي، علي سبيل المثال :

  • ما هو أفضل وقت لشراء سيارة؟
  • ما الذي يجب أن أعرفه قبل شراء منزل؟
  • أين يمكنني شراء الأسهم عبر الإنترنت؟

عندما تنوي أن تكون منشئ  قطعة محتوى دائم الخضرة، تجنب أنواع المحتوى التالية:

  • مقالات تركز على الاتجاه
  • مقالات إخبارية
  • مقالات قائمة على الإحصاءات
  • إعلانات المنتج


إضافة عام ("أفضل أماكن عطلة في عام 2023") أو موسم ("أفضل أنشطة الصيف في نيويورك") إلى العنوان يحد أيضا من مدى امتداد المحتوى الخاص بك، على الرغم من أن هذه الموضوعات قد لا تزال تجذب المشاهدين بعد نشرها، إلا أنها لن تكون دائمة الخضرة مثل القطع غير المرتبطة بوقت محدد.


قم بإنشاء تقويم محتوى لمساعدتك في فرز كل من المحتوى الرائج والمحتوى الدائم الخضرة حتى تتمكن من نشر المعلومات في الوقت المناسب عند الاقتضاء مع جمع محتوى دائم الخضرة وافرة.


لماذا المحتوى الدائم الخضرة مهم؟


المحتوى الدائم الخضرة هو الهدية التي تستمر في العطاء، وتستمر في جذب القراء وتقديم القيمة، ضع في اعتبارك الأسباب التالية التي تجعل المحتوى الدائم الخضرة ذا قيمة:


1. يحتل المحتوى الدائم الخضرة مرتبة أعلى في محركات البحث

مع الكلمات الرئيسية الصحيحة والتركيز على الخالدة، فإن المحتوى الدائم الخضرة لديه القدرة على الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث، تميل هذه القطع إلى أن تكون طويلة وعالية الجودة، والتي يمكن أن تدفعك إلى أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).


2. يدفع المحتوى الدائم الخضرة حركة المرور إلى موقعك

يمكن أن يحتل المحتوى الدائم الخضرة مرتبة أعلى على محركات البحث ويرسل زيارات كبيرة إلى الصفحات المقصودة لموقع الويب الخاص بك بانتظام.


3. يساعد المحتوى الدائم الخضرة في بناء الروابط الخلفية الخاصة بك

القطع دائمة الخضرة ذات صلة لفترة طويلة، حتى تتمكن من توليد روابط خلفية، تحدث الروابط الخلفية عندما ترتبط مواقع أخرى بمواقعك على مدى فترات طويلة، تمنح الروابط الخلفية موقع الويب الخاص بك المزيد من المصداقية وتساعدك على ترتيب أعلى على محركات البحث.


4. يقدم المحتوى الدائم الخضرة قيمة كبيرة لجمهورك وشركتك

 سواء كنت تكتب هذه القطع في المنزل أو تستأجر موظفا مستقلا، فإن المقالات دائمة الخضرة توفر قيمة لجمهورك وسنوات عملك بعد الإنتاج.


5. يجلب المحتوى الدائم الخضرة المصداقية

يجب أن ترتبط القطع دائمة الخضرة بشركتك وتضع علامتك التجارية كشركة رائدة في هذا المجال، هذا صحيح بشكل خاص إذا قمت بالترتيب في الصفحة الأولى من نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة، مما يمنح الجماهير الثقة في معرفتك.


6. يساعد المحتوى الدائم الخضرة في توليد العملاء المحتملين

يجلب المحتوى الدائم الخضرة المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك، مما يوفر فرصا كبيرة لالتقاط المزيد من العملاء المحتملين وزيادة المبيعات.


7. يمكن الترويج للمحتوى الدائم الخضرة بشكل متكرر

على عكس المحتوى الحساس للوقت، يمكنك الترويج للمحتوي دائم الخضرة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك بشكل دوري ولا تزال تجذب جماهير جديدة.


8. يقلل المحتوى الدائم الخضرة من كمية المحتوى الجديد الذي تحتاجه

إذا نجحت في إنشاء محتوى دائم الخضرة، فلن تضطر إلى إنشاء الكثير من المحتوى الجديد، يمكن لمحتواك الدائم الخضرة القيام بالكثير من الرفع الثقيل من أجلك.


يمكن أن يضعك إنتاج محتوى دائم الخضرة ذي صلة بصناعتك كقائد فكري، مما يضيف المصداقية والاحترام لعلامتك التجارية.


 كيفية البحث وكتابة المحتوى الدائم الخضرة


يدور المحتوى الدائم الخضرة حول الكلمات الرئيسية، قبل كتابة القطع دائمة الخضرة، يجب عليك تحديد المصطلحات الأكثر صلة بعملك لإحداث التأثير الأكثر أهمية.


اتبع هذه الخطوات للعثور على الكلمات الرئيسية:


1. قم بعمل قائمة بالمواضيع.

ابدأ بالنظر في الموضوعات ذات الصلة بعملك وكيف يمكن أن تساعد جمهورك، على سبيل المثال إذا كانت شركتك توفر التأمين على الأعمال التجارية الصغيرة، فقد تتضمن قائمة الموضوعات ما يلي:

  • شهادة التأمين
  • تغطية المسؤولية
  • الخصومات

2. استخدم أدوات الكلمات الرئيسية.

على الرغم من أن الموضوعات حاسمة، إلا أنها ليست راضية، ستقودك الكلمات الرئيسية إلى المحتوى الدائم الخضرة، للعثور على ما هو منطقي بالنسبة لك، استخدم أداة كلمات رئيسية مثل Google Trends أو Moz، للحصول على أفضل النتائج، ابحث عن شروط ذات الخصائص التالية:


  • ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات حجم بحث كبير : حجم البحث هو عدد عمليات البحث عن كلمة رئيسية معينة خلال فترة محددة، إذا لم يكن للمصطلح حجم بحث كبير، فإن قلة من الناس مهتمون بالموضوع، ومع ذلك سيكون لديك المزيد من المنافسة على الكلمات الرئيسية ذات حجم بحث أعلى، تحتوي الكلمات الرئيسية المثالية على حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة.


  • ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تتجه جيدا : إذا كانت الكلمة الرئيسية تصل إلى ذروتها وتنخفض، فأنت تعلم أنها غير مناسبة للمحتوى الدائم الخضرة، ابحث عن الكلمات الرئيسية التي لن تنخفض شعبيتها، بدلا من ذلك ابحث عن الكلمات الرئيسية التي ستتجه نحو الأعلى أو تظل متسقة بمرور الوقت.


  • ابحث عن الكلمات الرئيسية التي لها نية بحث متسقة : ابحث عن نية البحث (السبب في إجراء شخص ما بحثا) لا يتغير بمرور الوقت، على سبيل المثال قبل عام 2020 ربما يكون الشخص قد كتب "أفضل قناع للوجه" في محرك بحث للعثور على منتج تجميل، ومع ذلك منذ الوباء من المرجح أنهم يبحثون عن أقنعة الوجه لارتدائها خارج منازلهم، لذلك لا تحتوي عبارة الكلمة الرئيسية هذه على نية بحث متسقة.

بالنسبة لشركة التأمين في مثالنا السابق، قد تبدو نتائج الكلمات الرئيسية كما يلي:


  • شهادة التأمين

  1. ما هي شهادة التأمين؟
  2. كيف يمكنني الحصول على شهادة تأمين؟


  • تغطية المسؤولية

  1. كم تبلغ تغطية المسؤولية؟
  2. ماذا يغطي تأمين المسؤولية؟


  • قابل للخصم

  1. ما الفرق بين المبلغ القابل للخصم والمدفوعات المشتركة؟
  2. ما الفرق بين الخصم والتأمين المشترك؟

3. اكتب المحتوى الخاص بك.

بمجرد أن تحصل على كلماتك الرئيسية ومعرفة القصص التي تريد إنشاؤها، فقد حان الوقت لكتابة قطعك الدائمة الخضرة، يجب عليك التأكد من ما يلي:


  • يجب أن يرتبط المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك بالكلمة الرئيسية : من الصعب التغلب على جوجل، لذلك إذا كنت تهدف إلى زيادة عدد الزيارات للكلمة الرئيسية "أفضل الممارسات لبناء قائمة البريد الإلكتروني"، لا تكتب عن كيفية وطريقة التواصل مع عميل او مستهلك محتمل، بعد قراءة هذه المقالة يجب أن يعرف القراء بالضبط الخطوات التي يجب اتخاذها من أجل إنشاء قائمة جهات اتصال بالبريد الإلكتروني، بعبارة أخرى تجنب محاولة الترويج لمقالة غير ذات صلة باستخدام كلمة رئيسية شائعة.


  • يجب أن يكون المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك مكتوبا جيدا :  يشرك المحتوى المكتوب جيدا العملاء ويتناول احتياجات جمهورك واهتماماته، يميل المحتوى المكتوب جيدا إلى ترتيب أعلى من المحتوى المهمل، لذلك قبل النشر افحصه للتحقق من الأخطاء، يساعد المحتوى ذو المظهر الاحترافي الذي يظهر الاهتمام بالتفاصيل وجودة الكتابة في بناء المصداقية وثقة الجمهور.


  • يجب أن يكون المحتوى الدائم الخضرة ذا مصداقية : تحقق من حقيقة المحتوى الخاص بك، تحقق مرة أخرى من صحة بحثك، واستخدم اللغة التي تجعلك تبدو كسلطة في هذا الموضوع.


  • يجب أن يتواصل المحتوى الدائم الخضرة بوضوح : تجنب المصطلحات والتفسيرات المفرطة التعقيد، اجعل المحتوى الخاص بك واضحا قدر الإمكان؛ سيستجيب جمهورك لمواد بسيطة وموجزة.


  • قسم المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك إلى أقسام وأقسام فرعية : تجعل الأقسام والأقسام الفرعية المحتوى الدائم الخضرة أسهل في القراءة، في حين أن الهدف هو جعل جمهورك يقرأ القطعة بأكملها، فإن الحقيقة هي أنهم قد يقومون بمسحها ضوئيا فقط، اجعل من السهل عليهم العثور على المعلومات الدقيقة التي يريدونها عن طريق تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام مصنفة بوضوح.


  • يجب أن يتجنب المحتوى الدائم الخضرة التفاصيل القائمة على الوقت : حاول تجنب استخدام السنوات أو الكلمات "اليوم" أو "الأمس"، لا تريد أن يبدو المحتوى قديما عندما يقرأه شخص ما بعد أشهر أو سنوات من الآن.

نقطة انطلاقك هي العثور على كلمات رئيسية ذات صلة وعالية المستوى للمحتوى الخاص بك، من هناك إذا ركزت على إنشاء محتوى واضح ومكتوب جيدا يساعد جمهورك، فستتمكن من بناء قطع دائمة الخضرة تشركهم.


كيفية تحديث المحتوى الدائم الخضرة


يجب عليك التحقق بانتظام لمعرفة ما إذا كان المحتوى الدائم الخضرة لا يزال يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث، بغض النظر عن مقدار العمل الذي تضعه فيه أو مدى جودته، يمكن أن تقع القطعة في التصنيف مع مرور الوقت، إذا رأيت قسيمة حركة المرور لمقالتك، فقد يكون الوقت قد حان لتحديث المحتوى الدائم الخضرة.


ليس عليك إعادة كتابة المحتوى الخاص بك بالكامل، بدلا من ذلك أضف إلى مقالتك الحالية، ستتمكن Google من معرفة متى قمت بتحديث مقالاتك، والتي يمكن أن تدفعك مرة أخرى في التصنيفات إذا قمت بذلك بشكل جيد.


إليك بعض الطرق لتحديث المحتوى الخاص بك:


1. تصحيح المعلومات القديمة.

في حين أن المحتوى الدائم الخضرة الحقيقي يظل دقيقا بشكل عام مع مرور الوقت، إلا أن الأمور تتغير أحيانا، على سبيل المثال إذا نشرت مقالا عن تويتر للأعمال التجارية قبل بضع سنوات، فقد يكون قديما لأن قناة التواصل الاجتماعي قد أجرت تحديثات، مثل زيادة عدد شخصيات التغريدات وتغيير اسمها إلى X، في حين أن المفاهيم والمبادئ العامة التي تشرحها المقالة قد لا تزال سارية، إلا أنك تريد أيضا تحديث التفاصيل والأرقام.


2. أضف نصا جديدا.

أعد النظر في مقالتك وفكر في الزوايا التي ربما فاتتك في المرة الأولى، قد تكون هذه اقتباسات من الخبراء أو قسما كاملا لم تدرجه، في مثال تويتر يمكنك إضافة قسم جديد يصف كيفية أن تصبح مستخدما تم التحقق منه.


3. تحقق من روابطك.

  • هل هناك أي روابط معطوبة في نصك؟
  • هل الروابط هي الأكثر صلة التي يمكنك استخدامها؟
  • هل يمكنك العثور على مصادر أكثر مصداقية للربط بها؟
قم بمراجعة روابطك للتأكد من أن كل شيء لا يزال منطقيا ويضيف قيمة.


4. أضف وسائط جديدة.

طريقة سهلة لبث حياة جديدة في المحتوى الخاص بك هي إضافة وسائط جديدة، على سبيل المثال يمكنك إنشاء رسم بياني يلخص المعلومات في قسم معين أو تضمين بودكاست يشرح النقاط في المقالة بشكل أكبر، يمكنك أيضا إضافة مقاطع فيديو أو عروض شرائح.


5. اجعلها تفاعلية إن أمكن.

تشجع العناصر التفاعلية مثل استطلاعات الرأي والاستطلاعات والاختبارات جمهورك على البقاء لفترة أطول وربما حتى مشاركة القطعة، سيشير هذا إلى جوجل بأن هذا محتوى ذي صلة يجب أن يحتل مرتبة أعلى.


6. تحقق مرة أخرى من قواعد اللغة والإملاء.

حتى لو كنت دقيقا قبل نشر مقالتك في المرة الأولى، فقد لا يزال بها أخطاء إملائية ونحوية، اقرأ القطعة بصوت عال أو الأقسام بترتيب عكسي، مما يساعد على تحديد الأنماط والأخطاء التي ربما فاتتك.


يمكن أن تفعل الأخطاء الإملائية والنحوية أكثر من إيقاف جمهورك. يمكن أن يخرجوا حياتك المهنية عن مسارهم ويؤثرون سلبا على أدائك الوظيفي.


وضع محتوى دائم الخضرة يعمل من أجلك


يمكن أن يكون المحتوى الدائم الخضرة جزءا فعالا وقيما من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك، يمكن أن يساعد في دفع زوار موقع الويب بمرور الوقت دون الحاجة إلى استثمار مستمر في محتوى جديد، على الرغم من أنك ستحتاج إلى مزيج من المحتوى الدائم الخضرة في الوقت المناسب، إلا أنه من الأهمية بمكان صقل استراتيجية المحتوى دائمة الخضرة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ومساعدتك على إدارة ميزانية التسويق الخاصة بك.




إرسال تعليق