المشاركات

اختيار منصة التواصل الاجتماعي المثالية لعلامتك التجارية | perfect social media platform

كيفية اختيار المنصة الاجتماعية المثالية التي تناسب وتدعم هوية وأهداف العلامة التجارية الخاصة بك بشكل فعال.

 في العصر الرقمي اليوم، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أداة أساسية للشركات للتواصل مع جمهورها والترويج لعلامتها التجارية، مع وجود العديد من المنصات للاختيار من بينها، قد يكون من الصعب تحديد أيها مناسب لعملك.


كل منصة لها نقاط القوة والضعف الفريدة الخاصة بها، مما يجعل من الأهمية بمكان فهم الأهداف والجمهور المستهدف لعملك قبل أن تقرر أين تستثمر وقتك ومواردك.


في هذه المقالة، سنستكشف الميزات الرئيسية والمحتوى المثالي والتركيبة السكانية لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل Facebook و TikTok و Instagram و LinkedIn و Twitter و YouTube و Pinterest، لمساعدتك في اتخاذ قرار مستنير حول المنصات التي يجب التركيز عليها لجهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء المحتوى.



اختيار منصة التواصل الاجتماعي المثالية لعلامتك التجارية | perfect social media platform
منصات التواصل الإجتماعي



أهمية اختيار منصة التواصل الاجتماعي المناسبة


يعد اختيار منصة التواصل الاجتماعي المناسبة للمحتوى الخاص بك أمرا بالغ الأهمية لنجاح جهودك التسويقية، مع توفر العديد من المنصات المختلفة فإن اختيار المنصة الخاطئة سيكون في نهاية المطاف مضيعة للوقت والجهد، تحتوي كل منصة وسائط اجتماعية على قاعدة مستخدمين وميزات وخوارزميات فريدة خاصة بها.


إلى جانب ذلك، كل منصة لديها استراتيجيتها الخاصة لتصبح ناجحة، وبعضها أكثر حساسية من غيرها، لذا فإن اختيار منصة تناسب احتياجاتك واستراتيجيتك سوف يضيع جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي.


إن فهم هذه الاختلافات هو المفتاح لاختيار المنصات التي تتماشى مع جمهورك المستهدف واستراتيجية المحتوى، على سبيل المثال إذا كان جمهورك المستهدف يتكون بشكل أساسي من محترفين وعملاء B2B، فقد يكون LinkedIn أفضل منصة يمكنك التركيز عليها، من ناحية أخرى إذا كنت تستهدف ديموغرافية أصغر سنا وكان المحتوى الخاص بك موجها بصريا، فقد تكون منصات مثل Instagram أو TikTok أكثر ملاءمة. 


بالإضافة إلى النظر في جمهورك المستهدف، من المهم أيضا تقييم نوع المحتوى الذي تريد إنشاؤه وكيف تدعم كل منصة هذا المحتوى، بعض المنصات أكثر ملاءمة للمحتوى القائم على النص، في حين أن البعض الآخر أكثر تركيزا على المرئي أو الفيديو، سيساعدك فهم نقاط القوة والقيود المفروضة على كل منصة على اختيار تلك التي ستعرض المحتوى الخاص بك بأكثر الطرق فعالية.


تحديد جمهورك المستهدف ومنصاتهم المفضلة


الوصول إلى الجمهور المستهدف هو السبب في أننا على وسائل التواصل الاجتماعي لأنه بغض النظر عن عمرهم أو ما يفعلونه، فمن المرجح أنهم على نوع من وسائل التواصل الاجتماعي، لتحديد جمهورك المستهدف أو الحصول على فكرة أكثر تعمقا حول كيفية الوصول إلى جمهورك المستهدف، جرب هذه الأسئلة :


1. التركيبة السكانية

  • كم عمرهم؟
  • أين يعيشون؟
  • ما هو جنسهم؟
  • هل هم متزوجون؟

2. الوظيفة والتعليم

  • هل ذهبوا إلى الكلية؟
  • ما هي الدرجة التي لديهم؟
  • ما نوع الوظيفة التي لديهم الآن؟
  • متى سيكونون في وظيفتهم ومتى يكونون على وسائل التواصل الاجتماعي؟
  • ما هو دخلهم؟

3. القيم والأهداف

  • ما هو المهم بالنسبة لهم؟
  • ما هي القيم الأكثر أهمية بالنسبة لهم؟
  • ماذا يريدون في الحياة؟

4. المشاكل

  • ما هي الضغوطات التي يواجهونها؟ أطفال؟ العمل؟ المال؟
  • ما هي المشاكل التي يواجهونها يوميا؟ مشاكل صحية؟ السمنة؟ الثقة بالنفس؟
  • ما هي المشكلة التي ستصلحها؟

5. دائرة التأثير

  • هل يتخذون قرارات بناء على اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي
  • هل هناك مدونات يقرؤونها؟
  • أخبار؟
  • عائلة؟

6. مصدر المعلومات

  • كيف سيجدونك؟
  • هل يشاهدون الأخبار لمعرفة ما يحدث في العالم؟
  • هل يبحثون على جوجل عن كيفية استخدام التكنولوجيا الجديدة أم أنهم على يوتيوب أو تيك توك؟
  • ما الذي يبحثون عنه؟

بمجرد إنشاء جمهورك المستهدف، فإن الخطوة التالية هي العثور عليهم والوصول إليهم.


تحليل منصات التواصل الاجتماعي المختلفة


الآن يمكننا الدخول إلى عمق هذه المقالة والذهاب من خلال منصات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية التي يستخدمها أصحاب الأعمال و منشئو المحتوى، ستحتوي كل منصة وسائط اجتماعية على 4 أقسام:

  1. التركيبة السكانية.
  2. المنشور أو الجدول الزمني المثالي.
  3. التحليلات التي يجب مراقبتها لتكون ناجحة وبشكل عام.
  4. الإيجابيات والسلبيات ، ومن ستفيد من المنصة.


سوف نراجع الإيجابيات والسلبيات والمحتوى المثالي لكل منصة ونصائح بناء الجمهور والتحليلات التي يجب أن تراقبها لمعرفة مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك.


1. فيسبوك 

  • التركيبة السكانية

  1. 2.7مليار مستخدم نشط شهريا.
  2.  أكثر من 63٪ من الرجال و73٪ من النساء.
  3. الفئة العمرية الأكثر نشاطا هي 25-34.
  4. متوسط الوقت المستغرق في التطبيق يوميا هو 38 دقيقة.

  • استراتيجية وجدول النشر الأمثل

  1. أفضل محتوى أداء : نص، صورة، روابط، مقاطع فيديو.
  2. علامات التصنيف :1-2 علامات التصنيف. 
  3. وقت الفيديو: أقل من دقيقة واحدة.
  4. تكرار النشر: 1-4 مرات في الأسبوع.
  5. حجم الصورة: 1200 × 630 بكسل.
  6. نصائح: مقاطع فيديو وصور قصيرة وجذابة؛ الرد على التعليقات، ونشر محتوى متسق وجذاب.

  • تحليلات للمراقبة
  1. الظهور.
  2. الإعجابات.
  3. مشاهدات الفيديو.
  4. نقرات الرابط.
  5. التعليقات.
  6. المشاركات.

  • من يستفيد من هذه المنصة

  1. هذه المنصة رائعة للشركات المحلية ولبناء المجتمع وخاصة التسويق B2C.
  2. سيمنحك هذا المحتوى أفضل أداء للنقرات على الروابط والكلام الشفهي والتوعية والأحداث المحلية.
  3. سلبيات : انخفاض الوصول العضوي.

2. إنستغرام

  • التركيبة السكانية

  1. مليار مستخدم نشط شهريا.
  2. 56٪ من الإناث و44٪ من الذكور.
  3. الفئة العمرية الأكثر نشاطا هي 25-34.
  4. متوسط الوقت الذي يقضيه على التطبيق يوميا هو 29 دقيقة.

  • استراتيجية وجدول النشر الأمثل

  1. أفضل محتوى أداء: مقاطع فيديو مباشرة وقصص ومحتوى مضحك ومحتوى إبداعي ضخم وUGC.
  2. علامات التصنيف: 3-7.
  3. وقت الفيديو: 30 ثانية.
  4. تكرار النشر: 1-2 مرات في اليوم، قصص 3-5 في اليوم.
  5. حجم الصورة: 1080 × 1080 بكسل.

  • تحليلات للمراقبة

  1. الظهور.
  2. تشغيل الفيديو.
  3. تفاعلات المشاركات.

  • من يستفيد من هذه المنصة

  1. هذه المنصة رائعة لعرض المنتجات والوصول إلى جمهور أصغر سنا وبناء العلاقات والمشاركة والمحتوى الجمالي.
  2. الشركات التي يجب أن تستخدم هذه المنصة: مصممو الديكور الداخلي أو الأزياء، ومتخصصين مستحضرات التجميل أو الجماليات، والعلامات التجارية للجمال، والفنانين.
  3. السلبيات: تتغير باستمرار، من صعوبة الاتصال بالدعم.

نصيحة : استخدم صورا حقيقية، علامات التصنيف أمر لا بد منه، يجب أن تكون الصور محور تركيز واحد، والتفاعل مع جمهورك، واستخدام القصص، والمنشورات.


3. Pinterest

  • التركيبة السكانية

  1. 425مليون مستخدم نشط شهريا.
  2. 78٪ من الإناث و22٪ من الذكور.
  3. الفئة العمرية الأكثر نشاطا هي 30-49.
  4. متوسط الوقت الذي يقضيه على التطبيق يوميا هو 12 دقيقة.

  • استراتيجية وجدول النشر الأمثل

  1. أفضل محتوى أداء: الصور والرسوم البيانية والإلهام.
  2. علامات التصنيف: غير ضرورية.
  3. وقت الفيديو: 30 ثانية أو أقل.
  4. تكرار النشر: 3- 14 مرة في اليوم.
  5. حجم الصورة: 236 × 156 بكسل.
  6. نصائح: نشر مجموعة متنوعة من المحتوى، وإنشاء لوحات وأغلفة لوحات، ونشر في كثير من الأحيان، يجب أن تكون الأوصاف Pinterest محسنة.

  • تحليلات للمراقبة

  1. نقرات الصور.
  2.  إعادة النشر.
  3. معدل المشاركة.

  • من يستفيد من هذه المنصة

  1. هذه المنصة رائعة ل DIY وعرض المنتجات والتسويق بالعمولة والديكور المنزلي والأزياء، إنها أيضا منصة رائعة لتوليد العملاء المحتملين.
  2. الأعمال التجارية التي يجب أن تستخدم هذه المنصة: المدونون والحرفيون والمصممون الداخليون ومديرو وسائل التواصل الاجتماعي ووكالات السفر.
  3. السلبيات: إنه موجه بشكل متخصص للغاية ويجب تحسين ملفك الشخصي ومنشوراتك باستخدام Pinterest SEO، إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك، فستتأثر منشوراتك.

4. تيك توك

  • التركيبة السكانية

  1. 125مليون مستخدم نشط شهريا.
  2. 57٪ من الإناث و43٪ من الذكور.
  3. الفئة العمرية الأكثر نشاطا هي 18-24.
  4. متوسط الوقت الذي يقضيه على التطبيق يوميا هو 50 دقيقة.

  • استراتيجية وجدول النشر الأمثل

  1. أفضل محتوى أداء: مقاطع فيديو مسلية قصيرة، برامج تعليمية.
  2. علامات التصنيف: 3-5.
  3. وقت الفيديو: 1-2 دقائق.
  4. تكرار النشر: الأهم مع تيك توك هو الاتساق سواء كنت تنشر مرة واحدة في اليوم أو خمس مرات في اليوم.
  5. حجم المنشور: 1080 × 1920 بكسل.
  6. نصائح: الموسيقى هي واحدة من أهم جوانب تيك توك، اخترها عن قصد، واجعلها مسلية وقصيرة.

  • تحليلات للمراقبة

  1. معدل إكمال الفيديو.
  2. استخدام الصوت.
  3. مشاهدات الملف الشخصي.

  • من يستفيد من هذه المنصة

  1. هذه المنصة رائعة لعرض المنتجات وبيعها، والوصول إلى جمهور أصغر سنا والوعي بالعلامة التجارية.
  2. الشركات التي يجب أن تستخدم هذه المنصة: الموسيقيون والفنانون وتجارة التجزئة.
  3. السلبيات: المحتوى تنافسي للغاية والانتشار ليس شائعا.

5. لينكد إن

  • التركيبة السكانية

  1. 735 مليون مستخدم نشط شهريا.
  2. 48٪ من الإناث و 52٪ من الذكور.
  3. الفئة العمرية الأكثر نشاطا هي 46-55.
  4. متوسط الوقت الذي يقضيه على التطبيق يزيد قليلا عن 7 دقائق لكل جلسة مع تسجيل أكثر من 50٪ من المستخدمين شهريا.

  • استراتيجية وجدول النشر الأمثل

  1. أفضل محتوى أداء: محتوى الأعمال، الروابط، ملفات PDF، الصور.
  2. علامات التصنيف: 1-5.
  3. وقت الفيديو: 1-2 دقائق.
  4. تكرار النشر: 1-7 مرات في الأسبوع.
  5. حجم الصورة: مشاركة الصورة 520 × 320 بكسل، مشاركة الرابط 520 × 272 بكسل.
  6. نصائح: انشر محتوى إيجابيا وملائما، وأضف صورا، وفكر في قيمة الجمهور، وأضف جهات اتصال إلى شبكتك، وشارك من خلال التعليقات، وأنشئ مجموعات متعددة أو انضم إليها.

  • تحليلات للمراقبة

  1. اتصالات.
  2. مشاهدات المقالة.
  3. مشاركات المحتوى.

  • من يستفيد من هذه المنصة

  1. رائع لتسويق B2B والتوظيف والشبكات.
  2. الشركات التي يجب أن تستخدم هذه المنصة: العلامات التجارية الفاخرة، ومنتجو البرمجيات، والشركات الكبرى، استخدم هذه المنصة للنقر على الروابط والأحداث.
  3. السلبيات: منصة الإعلانات باهظة الثمن للغاية.

6. يوتيوب 

  • التركيبة السكانية

  1. 2 مليار مستخدم نشط شهريا شهريا.
  2. 50٪ من الإناث و50٪ من الذكور.
  3. الفئة العمرية الأكثر نشاطا هي 15-25.
  4. متوسط الوقت الذي يقضيه على التطبيق هو 46 دقيقة للمستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عاما.

  • استراتيجية وجدول النشر الأمثل

  1. أفضل محتوى أداء: مقاطع الفيديو والفيديوهات القصيرة (أقل من دقيقة واحدة).
  2. علامات التصنيف: 3-7.
  3. وقت الفيديو: أقل من 30 دقيقة.
  4. تكرار النشر: 1-2 في الأسبوع.
  5. حجم الصورة: صورة مصغرة 16:9.
  6. نصائح: اجعل الموضوع واضحا، وحسن علاماتك، وانشر باستمرار، وأضف الطوابع الزمنية إلى الوصف، وأضف دائما بطاقات النهاية،وقم بمقدمة قصيرة في بداية الفيديو، وظفر حقاYoutube SEO.

  • تحليلات للمراقبة

  1. وقت المشاهدة.
  2. متوسط العرض.
  3. زيادة أو خسارة المشتركين.

  • من يستفيد من هذه المنصة

  1. هذه المنصة رائعة للبرامج التعليمية ومدونات الفيديو والأعمال.
  2. الشركات التي يجب أن تستفيد من هذه المنصة: التكنولوجيا والمدربون والمتدربون..
  3.  السلبيات: إذا لم يتم تحسين الفيديو الخاص بك من خلال إكمال جميع الخطوات لنشر الفيديو الخاص بك فلن يكون جيدا.

7. تويتر

  • التركيبة السكانية

  1. 238 مليون مستخدم نشط يوميا.
  2. 43٪ من الإناث و 57٪ من الذكور.
  3. الفئة العمرية الأكثر نشاطا 25-34.
  4. متوسط الوقت المستغرق في اليوم: 31 دقيقة.

  • استراتيجية وجدول النشر الأمثل

  1. أفضل محتوى أداء: النص والروابط وصور GIF.
  2. علامات التصنيف: 1-2 MAX.
  3. وقت الفيديو: أقل من 45 ثانية.
  4. تكرار النشر: 2-10 مرات في اليوم.
  5. حجم الصورة: نشر الصور 1024 × 512 بكسل، صور الرابط 520 × 254 بكسل.
  6. نصائح: امزج المحتوى الخاص بك، وإعادة التغريد، والمشاركة هي المفتاح، ومنشورات الأسئلة تعمل بشكل جيد للغاية.

  • تحليلات للمراقبة

  1. الظهور.
  2. الارتباطات.
  3. معدل المشاركة.
  4. التنزيلات.

  • من يستفيد من هذه المنصة

  1. هذه المنصة رائعة للموضوعات الشائعة والأحداث الجارية.
  2. أنواع الأعمال التي يجب أن تستخدم هذه المنصة: المنظمات غير الربحية وتجارة التجزئة والصحف ووسائل الإعلام.
  3. من الأفضل استخدام هذه المنصة للنقر على الروابط والمشاركة وحركة المرور.
  4. السلبيات: المنصة غير مستقرة والمحتوى الخاص بك لا يبقى في خط الأفق لفترة طويلة، تتطلب هذه المنصة الكثير من النشر والمشاركة من أجل النمو.

تكييف وتعديل استراتيجيتك وفقا لذلك


تتغير الخوارزمية دائما، لذا فإن مراقبة تحليلاتك ستساعدك حقا على البقاء على اطلاع على ما يعمل من أجلك، إذا كنت بدأت للتو في مقابلة استراتيجي لوسائل التواصل الاجتماعي معك شهريا وإما أن تجعلك أو تساعدك في إنشاء استراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن توفر لك قدرا هائلا من الوقت.


خلاصة القول


باختصار، يتطلب اختيار منصة التواصل الاجتماعي المناسبة لعملك دراسة متأنية لجمهورك المستهدف وأهداف عملك، تقدم كل منصة ميزات وديموغرافية مختلفة للجمهور، مما يجعل من المهم اختيار النظام الذي يتماشى بشكل أفضل مع استراتيجية علامتك التجارية.


لمزيد من المناقشة لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك واستكشاف المنصة المثالية لعملك، يرجى مشاركة هذه المقالة والتعليق على أفكارك وتحديد موعد اجتماع استراتيجية العلامة التجارية معي.


معا، يمكننا إنشاء وجود ناجح على وسائل التواصل الاجتماعي لعملك.

إرسال تعليق