قائمة التحقق من إدارة PPC: مراجعات يومية وأسبوعية وشهرية | PPC management checklist

الحسابات المدفوعة للبحث يمكن أن تنحرف عن مسارها بدون مراقبة منتظمة. إليك قائمة مراجعة بسيطة للإعلانات على الدفع لكي تدير الحملات بنجاح.

 على الرغم من الضجة المحيطة بالأتمتة و التعلم الآلي، فإن إدارة حساب PPC تتطلب أيدي بشرية، إذا كان هناك أي شيء، فإن كل هذه القدرات تجعل الأمور أكثر تعقيدا، لذا الوضع والنسيان ليس خيار جيد وقد يكون خطير.


لا أحد يفهم هذا حقا أكثر من محترفي PPC الذين يديرون مجموعة متنوعة من الحسابات الكبيرة والصغيرة في B2B والتجارة الإلكترونية والصناعات الأخرى.


قائمة التحقق من إدارة PPC: مراجعات يومية وأسبوعية وشهرية | PPC management checklist
قائمة التحقق من إدارة PPC



كان العديد من هؤلاء المحترفين لطيفين بما يكفي لتقديم رؤاهم ليتم تجميعها في قائمة التحقق المبسطة التالية PPC لاستعراضات الحسابات اليومية والأسبوعية والشهرية.


  • مراجعة الحساب اليومية:

  1. عناصر الحملة الجديدة.
  2. معدل الإنفاق علي الميزانية.
  3. أي إشارات أو رفض أو إشعارات أخرى.


  • مراجعة الحساب الأسبوعية:

  1. التوصيات و الإقتراحات.
  2. معدل الإنفاق علي  الميزانية.
  3. التحويلات.
  4. تقرير مصطلحات البحث.
  5. طفرات الأداء غير الطبيعية (أعلى أو لأسفل).
  6. عرض المواضع.
  7. الكلمات الرئيسية و مصطلحات البحث.
  8. أداء الجهاز.
  9. تكلفة النقرة على مستوى المجموعة الإعلانية، تعدل بناء على اتجاهات الأداء.
  10. الأداء القطري أو أداء البلدان (ارتفاع حركة المرور أو اختلافات الأداء).


  • مراجعة الحساب الشهرية:

  1. مراجعة وتحليل متعمق للأداء.
  2. مقاييس مؤشرات الأداء الرئيسية للعميل.
  3. الاتجاهات الرئيسية.
  4. تقرير رؤى المزاد.
  5. بحث الكلمات الرئيسية.
  6. تدقيق درجات الجودة.
  7. تدقيق نسخة الإعلان.
  8. تحليل البيانات العميق العام.


دعنا نتعمق أكثر في كل عنصر أدناه.


مراجعة الحساب اليومية


تشتمل علي العناصر التالية : 


1. تقدم عناصر الحملة الجديدة

من خلال هذا التقرير يمكن ان تسفيد من قياس تقدم حملتك وتشمل قياس التقدم في : 

  • الإعلانات جديدة.
  • الملحقات..
  • استراتيجيات العطاءات المحدثة.


السبب: أنت تقدم شيئا جديدا إلي العالم الرقمي، حتى لو خططت لها ونفذتها بشكل جيد، فلا تزال ترغب في ضمان الموافقة على كل شيء وتقدمه حسب الرغبة، دون عواقب غير مقصودة.


2. معدل الإنفاق علي الميزانية

سترى هذا أيضا في القسم الأسبوعي، اعتمادا على حجم الحملة، قد لا تحتاج إلى التحقق من ذلك كل يوم، ولكنك تريد العثور على النسق المناسب و الصحيح.


إذا كانت الحملة تقلل من الإنفاق أو تفرط في الإنفاق في نهاية الشهر أو الربع أو الطول المخصص، فهذا عادة ما يكون أمرا سيئا، هذا يعني أنك فاتتك بعض الفرص المحتملة أو تجاوزت الميزانية.


قد يكون لديك حملة واحدة حيث تكافح من أجل إنفاق المبلغ المدرجة في الميزانية ولكن حملة أخرى تعمل باستمرار ضد الحدود القصوى.


3. مراجعة أي إشارات أو رفض أو إشعارات أخرى للتعامل معها معالجتها

تحدث هذه الأشياء دائما، حتى لأفضل المحترفين، الفرق الوحيد هو أن أفضل المحترفين علي إطلاع دائم بهذه الأمور، ويتخذون إجراءات تصحيحية بسرعة أو يستأنفون عند الحاجة.


مراجعة الحساب الأسبوعية


المراجعة الأسبوعية للحساب تشتمل علي النقاط الأساسية التالية:


1. التوصيات و الإقتراحات 

  • تجاهل أي شيء غير ذي صلة.
  • تطبيق أي شيء مفيد.


تجاهل أي شيء غير ذي صلة سيرفع من درجة الأمان لديك في الأمثلة وربما سيساعد في تدريب خوارزمية نظام التعلم الآلي على تقديم اقتراحات أفضل في المستقبل، أيضا في حال وجود توصية فعليا مفيدة ترغب في تجربتها.


يسهل جوجل بشكل كبير مجرد "تطبيق" التغييرات، لذا كن واضحا تماما حول ما تقوم بالموافقة عليه.


2. معدل الإنفاق على الميزانية

انظر إلى الأعلى تحت التحقق اليومي، إذا كنت تقوم بالتحقق من هذا يوميا، فبشكل تلقائي سيكون محل اهتمام أسبوعي، نأمل أن تصل الرسالة بأن معدل الإنفاق السليم أمر بالغ الأهمية، خاصة على حسابات مستوى الشركات الكبيرة حيث يتم توزيع حدود الميزانية عبر عدة مجموعات إعلانات، حملات، إلخ.)


3. التحويلات

عند الضرورة قم بتوجيه الإنفاق إلى الحملات ذات معدلات تحويل أعلى أو تكلفة أقل للتحويل وستكون الأفضل.


4. تقرير مصطلحات البحث

  • البحث عن الكلمات الرئيسية غير الملائمة للإلغاء.
  • البحث عن الكلمات الرئيسية الملائمة للإضافة.


آخر شيء تريده هو إهدار الأموال في كلمات مفتاحية غير ملائمة لعملك، الشيء الذي تريده قبل الأخير هو إهدار الفرصة في الكلمات الرئيسية التي يجب عليك المنافسة عليها.


5. طفرات ذروات أداء غير طبيعية (صعودا أو هبوطا):

 دائما من الأفضل أن تكون أنت الشخص الذي يلاحظ ويحلل ذروة غير طبيعية في الأداء بدلا من أن تفاجأ بها، بالإضافة إلى ذلك تحتاج إلى معرفة ما إذا كانت التحسينات الأخيرة تؤثر بالشكل المطلوب.


على الجانب الآخر، إذا كنت تراقب ذروات الأداء بانتظام، يمكنك اكتشاف الإشارات الحمراء وحل أي مشاكل في الوقت المناسب.


6. عرض المواضع

إذا لم يتم فحص العرض بانتظام، فيمكن الاستيلاء عليه بسرعة من خلال مواضع منخفضة الجودة أو غير ذات صلة.


يجب أن تبحث كل أسبوع للتحقق من مكان إنفاق دولارات العرض ولا تتردد من إجراء استثناءات عندما تعتقد أنك تهدر الميزانية.


7. الكلمات الرئيسية و مصطلحات البحث

تحقق أسبوعيا للتأكد من أنك لا تهدر الميزانية علي مصطلحات غير ذات صلة.


هذا يعني تتبع أداء الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كان ينبغي إزالة أي منها، هذا مفيد أيضا لرصد و رؤية اتجاهات البحث في الوقت الفعلي، مما قد يوفر لك فرصا للاستفادة منها.


8. أداء الجهاز

في بعض الأحيان يكون الأمر مهما، إذا كنت موردا B2B بميزانية محدودة جدا، فقد تجد حملات الهاتف المحمول لا يتم تحويلها، أو ربما يتحولون بشكل أفضل، ربما يقومون بالتحويل بشكل جيد، ولكن تكلفة التحويل مرتفعة للغاية وغير مربحة، عليك التحقق من ذلك.


9. التكلفة لكل تحويل (CPC) على مستوى المجموعة الإعلانية وتعديلها بناء على اتجاهات الأداء

تأكد من أنك لا تدفع الكثير، كقاعدة عامة دائما عليك القيام بتحسين المقاييس الناجحة التي تبرر المزيد من الإنفاق علي الميزانية.


10. الأداء القطري  أو أداء البلدان (ارتفاع حركة المرور أو اختلافات الأداء)

لا ينطبق هذا إلا إذا كنت تدير حملات في أكثر من بلد واحد، إذا كنت كذلك فلا تفترض أن الأداء متسق عبر الحدود.


مراجعة الحساب الشهرية


تشتمل علي عدة اساسيات نذكرها بالتفصيل : 


1. مراجعة وتحليل متعمق للأداء

  • مستوى الحساب.
  • مستوى الحملة.
  • مستوى المجموعة الإعلانية.
  • مستوى الجمهور.
  • مستوى الإعلان.
  • الكلمات المفتاحية.
  • التحويلات.
  • التكلفة لكل تحويل.


هذا أمر أساسي لإدارة حملة PPC، عادة ما تحدث تغييرات في الأداء، وظيفتك هي معرفة السبب وما هو الإجراء الذي يجب اتخاذه.


بالإضافة إلى ذلك، ستحصل على المزيد من الشراء إذا تمكنت من أخذت الأمور المعقدة وقمت بتقديمها في تقرير سهل الفهم والاستيعاب لعملائك وأصحاب المصلحة.


2.مقاييس مؤشرات الأداء الرئيسية للعميل

تأكد من أن أداء الحملات التي تديرها يخدم احتياجات أهداف العميل، هذا هو الوقت المناسب للتحليل وإجراء التعديلات حسب الحاجة.


3. الاتجاهات الرئيسية

  • الاتجاهات السنوية (علي اساس سنوي)
  • الاتجاهات الشهرية (على أساس شهري)


من المرجح أن يوفر تحليل اتجاهات السنة مقارنة دقيقة أكثر لأنك تنظر إلى فترة زمنية مماثلة، سيساعدك تحليل بيانات علي أساس شهري على تحديد نقاط التحول الرئيسية التي تؤدي إلى الرقم علي مدار السنة.


4. تقرير رؤى المزاد

  • هل من منافسين جدد؟
  • هل ينفق أي منافسين حاليين أكثر؟
  • هل إنسحب أي منافسين؟


منافس لديه ميزانية أعلي من ميزانيتك يمكنه تغيير ديناميكيات حملة PPC الخاصة بك بسرعة. 


5. بحث الكلمات الرئيسية

ابحث عن أفكار كلمات رئيسية جديدة ذات صلة بحملاتك، من الأفضل فهم حجم البحث والنية والتكلفة واحتمال التحويل قبل تخصيص الميزانية لهم.


6. تدقيق درجات الجودة

الدرجات المنخفضة تعني عموما حملات أداء ضعيف، ابحث عن تحسين الدرجات المنخفضة من خلال تحليل البيانات لضمان أن الكلمات الرئيسية التي تقدم عطاءات تعيد الإعلانات ذات الصلة بقصد الاستعلام وتؤدي في النهاية إلى صفحة مقصودة تقوم بالتحويل (صفحة هبوط تحويلية).


7. تدقيق نسخة الإعلان

استمر في تحسين نسخة إعلانك لتصل إلي أبعد ما يكون، وسيكون لديك حملات PPC محسنة جيدا.


انظر إلى مقتطفات نسخة الإعلان الفردية وكيف يتم تجميعها معا.

  • هل هناك أي شيء يحتاج إلى تحسين؟
  • هل كل شيء مقدم عنوان وجمهور؟


قم بإنشاء إعلانات جديدة للاختبار بناء على الأداء السابق.


8. تحليل البيانات العميق العام

يجب أن تفهم ما ينجح وما لا ينجح، وأن تستخدم التجارب لاختبار فرضيات جديدة.


المراجعة المنتظمة هي مفتاح الأداء الناجح ل PPC


حتى مع الأتمتة في منصات الإعلانات، لا ينصح بإبعاد عينيك عن حملاتك لفترة طويلة جدا، بدون مراقبة مناسبة يمكن أن تذهب حسابات البحث المدفوعة إلي الخلف.


على الرغم من عدم وجود قائمة كاملة، إلا أن اتباع هذه المؤشرات المذكورة أعلاه سيبقي حملات PPC الخاصة بك على مسار أفضل بكثير.

إرسال تعليق