كيفية تحسين أداء حملة PPC | قائمة مرجعية

اجعل هذا العام أفضل عام لك في إعلانات PPC، استخدم ميزات وعناصر PPC ال 13 هذه لتحسين حملاتك لتحقيق أقصى أداء.

الإعلانات عبر النقر للدفع لكل نقرة (PPC) هي استراتيجية تسويقية يتم إستخدامها لجذب الزوار إلى مواقع الويب، تتضمن هذه الإستراتيجية دفع مبلغ محدد عندما ينقر الشخص على إعلانك، تتطلب نجاح حملة PPC اختيار كلمات رئيسية ملائمة وإنشاء إعلانات مستهدفة، يتم تقديم الإعلانات في نتائج البحث أو على الشبكات الاجتماعية، وتحقيق النجاح يتطلب تحليل ومراقبة مستمرين للأداء وضبط الحملة بما يتناسب مع البيانات والتغيرات في السوق.


حملة PPC (الإعلانات عبر النقر للدفع لكل نقرة) تعد استراتيجية فعالة في التسويق الرقمي حيث يتم دفع مبلغ معين فقط عندما يقوم الشخص بالنقر على إعلانك، يسمح ذلك للشركات بالتحكم في ميزانية الإعلانات وقياس النتائج بدقة، باختيار كلمات مفتاحية مستهدفة وإنشاء إعلانات مغرية، يمكنك تحسين رؤية عملك عبر الإنترنت وزيادة فرص الوصول إلى الجمهور المستهدف.


مع موسم الازدحام في حملات PPC  تريد أن تكون حملات PPC الخاصة بك في أفضل شكل ممكن، سواء كنت تحصل على نتائج رائعة، أو تكافح من أجل الأداء أو في مكان ما بينهما، فيما يلي قائمة مرجعية تضم 13 ميزة للمساعدة في إعداد حملاتك للنجاح.


كيفية تحسين أداء حملة PPC | قائمة مرجعية
قائمة مرجعية لتحسين أداء حملة PPC 


مواءمة أهداف العميل وإعادة تقييمها


أداء الحملة يعتمد بشكل كبير على الهدف النهائي لها، فقط لأنك ترى نمو الإيرادات سنوي أو تحسن في عائد الإعلانات (ROAS) لا يعني أن يمكنك الاحتفال.


ما هو الهدف الأساسي للعميل؟ هل تغير هذا الهدف؟ هل ما زال النمو في الإيرادات الهدف الرئيسي؟ أم أنه تحول أكثر نحو قيمة العمر الافتراضي (LTV) أو الربحية؟


هذه هي النقطة الأولى لأنها الأهم، إذا نجحت في فهم هذا النقطة، سيكون من السهل تتبع كل شيء آخر.


تمكين تتبع تحويل إعلانات جوجل


في عصر الذكاء الاصطناعي والأتمتة، أصبح التتبع الدقيق للبيانات أكثر أهمية من أي وقت مضى، بدون البيانات الصحيحة، ماذا نفعل حتى هنا؟


تفضل تحويلات إعلانات Google على التحويلات المستوردة من Google Analytics لأن الأول يوفر تكاملا أفضل (المزيد من التحويلات) أو قدرات تحويل عبر الأجهزة أو عرض وميزات متقدمة.


إضافة تعزيزات لتحسين التحويلات 


بمجرد أن تكون راضيا عن أسس تتبع إعلانات Google، انتقل إلى الخطوة التالية والطبقة على التحويلات المحسنة.


تساعد هذه الميزة في تحسين دقة تتبع إعلانات Google عن طريق إرسال بيانات تحويل الطرف الأول المجزأة من موقع الويب الخاص بك إلى Google بطريقة آمنة للخصوصية.


تفتخر Google بأنها يمكن أن تزيد من تغطية التحويل بنسبة 15٪ (لقد رأيت بعض الأرقام، لذلك سأذهب إلى المتوسط).


تنفيذ وتطبيق وضع الموافقة


وضع الموافقة مشابه لتعزيزات التحويلات، حيث يعد ميزة أخرى لزيادة تغطية التحويلات الخاصة بك. مع اقتراب نهاية ملفات تعريف الارتباط الخارجية، يواجه تتبع إعلانات Google التقليدي صعوبات في تتبع جميع التحويلات، باستخدام هذا الوضع، يمكن لـ Google استخدام إشارات الموافقة لنمذجة واستعادة أي تحويلات فقدت.


استخدم تتبع التحويل في وضع عدم الاتصال (التحويل الخارجي)


يحل تتبع التحويل دون اتصال بالإنترنت (OCT) المشكلة الأكثر شيوعا مع عملاء الجيل الرائدين، يمكن أن تجد في تقارير PPC الخاصة أرقام العملاء المحتملين جيدة، ولكن ملاحظات العميل هي أن الجودة منخفضة.


تمكنك هذه الميزة من إعطاء قيمة محددة للقائد، يمكن القيام بذلك عن طريق استيراد البيانات يدويا مباشرة إلى Google من نظام إدارة المحتوى الخاص بك أو من خلال خيارات التكامل للواردات التلقائية.


سيمنحك التنفيذ الناجح بعد ذلك القدرة على الاستفادة من استراتيجيات العطاءات القائمة على القيمة للاستفادة الكاملة من البيانات المتقدمة.


تكوين معلمات إعادة التسويق الديناميكية


في حين أنه فكرة لاحقة لمعظم المعلنين، فإن تكوين عنصر إعادة التسويق الديناميكي لحملات Performance Max الخاصة بك بشكل صحيح سيعرض المنتجات المناسبة للمستخدمين، مما يعزز أداء الحملة.


يجدر التحقق من مصادر بياناتك في مدير جمهورك لمعرفة ما يتم تكوينه وما لم يتم تكوينه، "Id" أو "Ecomm_prodid" هي الكبيرة وتحتاج إلى الحصول على زيارات."


يجب أن تعلم أن الكثير من أفضل ممارسات تنفيذ التتبع خارج غالبية مناطق راحة مسوقي PPC.


تحسين الإعلانات الإبداعية


على الرغم من أننا الآن في عصر الإعلانات البحثية المتجاوبة (RSAs)، لا تغفل عن إبداعيات الإعلانات الخاصة بك، حاول أن تحافظ على تحديث الأمور.


استخدم ميزة قوة الإعلان كدليل أساسي، حيث سيتم التركيز على مزيج من الارتباط والتفرد في نص الإعلان، أكثر من منظور ميكانيكي.


أضف بعض الرسائل الإبداعية لتبرز عن منافسيك أيضا،  كن على دراية بأداء العنوان والوصف الفردي ضمن تقرير تفاصيل الأصول (المرتبطة أسفل كل إعلان بحث)، حيث يبرز Google الأفضل والأسوأ أداء، استبدل الأداء الضعيف بتغييرات جديدة من الأداء الأفضل.


على المستوى الأوسع، قم بتجربة اثنين أو ثلاثة تغييرات في كل مجموعة إعلانات؛ واحدة بدون تعديلات والأخريات باستخدام مزيج.


ستقوم Google بتحسين نصوص RSAs للحصول على أفضل CTR، ولكن في بعض الأحيان، هذا الـ CTR لا يعني معدل تحويل أو ROAS أعلى.


لذا، حتى إذا كنت عموما تثق في قدرة Google على عرض أفضل نصوص وإعلانات، فاستمر في التجارب وخذ ذلك في الاعتبار.


تبنى مطابقة واسعة


قبل سنتين أو ثلاث سنوات، كانت فكرة تضمين المطابقة الواسعة في هذه القائمة ساخرة، ولكن ها نحن هنا.


مع استخدام العطاءات الذكية، استخدام المطابقة الواسعة هو طريقة فعالة جد لتوسيع حملاتك لتحقيق النجاح.


يجب عليك أن تبدأ أي حملة جديدة بمزيج من المطابقة الجزئية والمطابقة الدقيقة، لكن عندما تحصل الحملة على ما يكفي من بيانات التحويل للاستفادة منها (30 في 30 يوما هو مكان جيد للبدء)، ابدأ في اختبار الاختلافات في المطابقة الواسعة.


فقط لا تنسى أن تبقى عينك على تلك المصطلحات البحثية وحاول توسيعها قدر الإمكان قبل استخدام المطابقة الواسعة.


تنفيذ تجارب الحملة


التجارب هي من بين أهم  الميزات وتحظى بإعجاب العملاء، عليك تجربة A/B بشكل منتظم بين صفحات الوصول المختلفة واستراتيجيات العطاءات والمطابقة الواسعة والإبداعات الإعلانية باستخدام هذه الميزة، إنها سهلة وسريعة الإعداد داخل منصة Google وستبقي حملاتك نشطة.


الشيء المهم هو أن تمنحها الوقت، يوصي Google بفترة تصل إلى ستة أسابيع بالإضافة إلى دورة التحويل، لذا يتم وضع في الاعتبار فترة التأخير الزمني، عند تحليل الأداء تجاوز الأسبوعين الأولين (فترة التعلم) وركز على الأربعة أسابيع التالية.


عند إعداد التجربة المخصصة، سيتم طلب منك تحديد هدفين أساسيين، عند بدء التجربة يمكنك متابعة سير الأمور من خلال تقرير ملخص التجربة، الذي يقسم اختبار A/B إلى القاعدة والتجربة، بحيث يمكنك مراقبة الأهمية الإحصائية للمؤشر الرئيسي، إذا كنت معتما بالبيانات، فهذا هو المكان المناسب بالنسبة لك.


اختبار مجموعات الأصول (لحملات Performance Max)


إنه ليس بدقة إعداد اختبار A / B الذي ناقشناه للتو، ولكنه في الأساس نفس المفهوم.


قم بإنشاء مجموعات أصول متعددة تستهدف نفس منتجات التسوق ولكن اختبر الأصول المختلفة وإشارات الجمهور والصفحات المقصودة (الهبوطية) وما إلى ذلك.


يوصى بذلك قبل تقسيم مجموعات الأصول الخاصة بك إلى فئات مختلفة أو أصول ذات علامات تجارية، احصل على الأساسيات بشكل صحيح أولا قبل التوسع.


اختبار الأداء الأقصى مقابل حملات التسوق


لا يزال الناس غير متأكدين من أداة جوجل الذهبية، لدرجة أنه كانت هناك زيادة حديثة في اعتماد التسوق القياسي.


Performance max ليس مثاليا بالتأكيد، وعلى الرغم من أن جوجل تواصل طرح الميزات التي تمت ترقيتها، إلا أنها ليست للجميع، لمعرفة ما إذا كان هذا هو الحال بالنسبة لمنتجاتك، فقم بتشغيل كلا النوعين من الحملات ضد بعضهما البعض ضمن تجارب Performance Max.


توحيد الحملات


مجموعات الإعلانات لكل كلمة مفتاحية واحدة (SKAGs) لم تعد صديقك، تبسيط هيكل حملتك هو مفتاح سري آخر يمكن أن يفتح باب النجاح.


المزايدة الذكية ليست فعالة مع العديد من الحملات أو مجموعات الإعلانات التي تحتوي على عدد محدود من الكلمات الرئيسية في كل منها، إنها تفضل هياكله الموحدة مع بيانات تحويل مركزية يمكنها استخدامها بشكل أمثل.


يعود هذا إلى أن إعلانات البحث لدينا الآن لديها المزيد من التباينات في النصوص مقارنة بما كانت عليه في السابق (15 عنوان مقارنة بثلاثة فقط قبل RSA).


في الوقت نفسه، زيادة التغطية بالمطابقة الواسعة والتوسيع في استهداف المطابقة الجزئية والدقيقة يجعل من الصعب تقريب احتواء مصطلحات البحث المحددة ضمن هيكل واسع.


لذا، إذا كنت لا تستطيع أن تتغلب عليهم ، فحاول دمجهم.


فكر في تشغيل حملات مايكروسوفت الإعلانية


على الرغم من أن بعض ما سبق يمكن (وينبغي) اتخاذ إجراء بشأنه في إعلانات مايكروسوفت، إلا أنه يوجد حاجة إلى منحهم إشارة خاصة كأخ صغير لجوجل، غالبا ما يتم التغاضي عن إعلانات مايكروسوفت بسبب حجمها الأصغر من جوجل.


غالبا ما يوجد  نتائج أفضل على هذه المنصة لأن المنافسة الأقل تعني أقل من متوسط تكلفة النقرة في العديد من القطاعات، الآن هذا ليس واضحا كما كان قبل بضع سنوات، لكنه لا يزال هناك للاستفادة منه.


إنه بعيد عن الكمال (عروض العطاءات الذكية وعروض Performance Max أقل تفوقا على عروض Google) ومع ذلك بسبب عرض الذكاء الاصطناعي الأول في السوق، تزداد شعبية المنصة.


يكبر الأخ الصغير بسرعة، ويمكن أن يكون عام 2024 عاما كبيرا بالنسبة لهم، لذلك لا تفوت الفرصة التي يجلبها.


تعظيم أداء حملة PPC الخاصة بك: قائمة مرجعية من 13 نقطة


سيساعدك دمج هذه الاستراتيجيات وإعادة تقييم أداء حملتك بانتظام على الحفاظ على قدرتك التنافسية و تحقيق أقصى استفادة من جهود PPC الخاصة بك.


ضع في اعتبارك أن مشهد الإعلان الرقمي يتطور باستمرار، والتكيف مع الاتجاهات والتقنيات الجديدة أمر بالغ الأهمية للنجاح على المدى الطويل.

إرسال تعليق