كيفية مزج تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث معا | blend your content marketing and SEO

كيفية بناء استراتيجية فعالة تجمع بين تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث، مما يسهم في تعزيز رؤيتك الرقمية وتحقيق أهدافك التسويقية.

 تسويق المحتوى و تحسين محركات البحث هما مجالان مختلفان للتسويق الرقمي لهما أهداف مماثلة، لإنتاج محتوى عالي الجودة، تريد تقديم علامتك التجارية بشكل أصيل وتغطية الموضوعات التي تهم جمهورك.


الهدف من تحسين محرك البحث هو مساعدة موقع الويب الخاص بك على تسلق صفحات نتائج محرك البحث للاستفسارات المتعلقة بعملك، أحد عناصر ذلك هو إنشاء محتوى ذي صلة، ولكن هناك أيضا جوانب بناء الروابط وتحسين محركات البحث التقنية التي تحتاج إلى مراعاتها.


إذا حصلت على كل من استراتيجية تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث بشكل صحيح، فيمكن أن يساعد ذلك حقا في تعزيز مبيعات التجارة الإلكترونية الخاصة بك، ويمكن أن يساعدك الجمع بين الممارستين في الحصول على بعض من أفضل النتائج الممكنة.


لذلك، سوف نشرح كيف يمكنك مزج تسويق المحتوى وجهود تحسين محركات البحث لتحقيق أهداف عملك.



كيفية مزج تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث معا | blend your content marketing and SEO
مزج تسويق المحتوي وتحسين محركات البحث 


فكر في أنواع المحتوى التي ستساعدك على إنشاء روابط


أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث الناجح هو بناء الروابط الخلفية، يستلزم ذلك إقناع مالكي مواقع الويب الأخرى عالية الجودة بتضمين رابط يعود إلى موقعك في محتواهم.


هناك عدد غير قليل من الطرق المختلفة لبناء روابط خلفية، ولكن أحد مفاتيح هذه الاستراتيجية هو الحصول على أكبر قدر ممكن من المحتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك.


في الوقت الحاضر، لا يمكن أن يكون المحتوى عالي الجودة مجرد جدار نصي مدروس جيدا، بالطبع ما زلت تريد أن تكون شاملة، ولكنك تريد أيضا أن تجعلها جذابة وقابلة للمشاركة قدر الإمكان.


أصبح استخدام الصور المرئية لزيادة التحويلات الآن ممارسة معروفة، ولكنها يمكن أن تساعدك أيضا في الحصول على التعرض والروابط التي تحتاجها.


تسمح لك الرسوم البيانية باستكشاف المفاهيم المعقدة أو تقديم الإحصائيات بطريقة جذابة وسهلة الاستيعاب، بالإضافة إلى ذلك فهي لافتة للنظر ومثالية مع المحتوى المكتوب.


هذا هو السبب في أن المواقع الأخرى ستكون سعيدة بمشاركة الرسوم البيانية عالية الجودة التي تدعم نقطة يحاولون تذكيرها في مقالاتهم أو منشورات مدونتهم الخاصة، وعندما يشاركون الرسم البياني الخاص بك مع جماهيرهم، يجب أن يقدموا لك رصيدا ورابطا خلفيا.


يمكن أن يساعدك إنشاء مقاطع الفيديو أيضا على إنشاء الكثير من الروابط إلى موقعك، يحب الناس مشاهدة مقاطع الفيديو، لذلك تحب الكثير من المواقع استخدامها للحفاظ على مشاركة قرائها.


ولكن، لا تملك بعض الشركات القدرة على إنشاء مواقع خاصة بها، مما يعني أن المواقع في مكانتك يمكن أن تكون مفتوحة لمشاركة مواقعك، مرة أخرى، تماما كما لو شاركوا الرسوم البيانية الخاصة بك، يجب أن يوفروا لك رابطا خلفيا، وهو أمر رائع لتحسين محركات البحث.


يميل المحتوى التفاعلي إلى أن يكون قابلا للمشاركة بشكل خاص ويستحق الارتباط أيضا، يمكن أن يشمل ذلك أمثال الاختبارات والحاسبات والألعاب والمزيد.


فكر في أنواع المحتوى التفاعلي الذي من المرجح أن يهتم به جمهورك المستهدف وستكون الشركات الأخرى في مجالك على استعداد لمشاركتها مع زوار موقعها الإلكتروني، يمكنك أيضا مشاركة المحتوى الخاص بك كجزء من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على المزيد من العيون عليه وزيادة فرصك في تأمين الروابط الخلفية.


إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى عالي الجودة ذي صلة بعملائك المثاليين، ولكن ليس خاصا بشركتك بحيث يصعب مشاركته، فيمكنك كسب الكثير من الروابط إلى موقع الويب الخاص بك.


وهذا يمكن أن يفعل المعجزات لتصنيفات محرك البحث الخاص بك، الأمر كله يتعلق بإنشاء علاقة قوية بين تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث.


استهدف فقط الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بالمحتوى الخاص بك


لإنشاء محتوى ينبثق نتيجة لاستعلامات البحث ذات الصلة، تريد التأكد من أنه يستهدف الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة.


يساعدك هذا على جذب الجمهور المناسب، وتحسين تجربة المستخدم، وتجنب أكل الكلمات الرئيسية، حيث يتنافس الكثير من صفحات الويب الخاصة بك على الاهتمام بموجب نفس مصطلح البحث، عند اختيار الكلمات الرئيسية، فإن نية الباحث هي أهم عامل يجب مراعاته.


إليك كيف يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية لاستخدامها:


  • استخدم أداة احترافية مثل Ahrefs Keyword Generator أو Semrush أو Google's Keyword Planner.
  • أدخل كلمات رئيسية عامة تتعلق بمكانتك.
  • اختر الكلمات الرئيسية التي تناسب نوع المحتوى الذي تريد إنتاجه.
  • انظر إلى المحتوى الذي يصنف بالفعل لهذه المصطلحات للحصول على الإلهام.
  • قم بإنشاء محتوى جديد يتوسع في المحتوى الحالي، أو يجيب على أسئلته بطريقة جديدة، أو يوفر معظم المعلومات في مكان واحد.

اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة أقل من لعبة أرقام وأكثر حول تحسين المحتوى الخاص بك من خلال استهداف المصطلحات الأكثر صلة.


على سبيل المثال، لن ترغب في استهداف مصطلح بحث تجاري مثل "أحذية نسائية للبيع" في دليل إعلامي، حتى لو حصل على الكثير من البحث.


من المرجح أن الشخص الذي كتب هذا في محرك بحث يتطلع إلى إجراء عملية شراء، بدلا من إجراء أبحاثه، لذلك إذا تم إرسالهم إلى منشور مدونة على موقع الويب الخاص بك، فسيصابون بخيبة أمل.


عند اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة للمحتوى الخاص بك، تأكد من أن النية وراء كل عبارة رئيسية تتطابق مع ما تقدمه.


عندما تكتب نسخة من صفحة المنتج أو تختار كلمات رئيسية لحملات PPC الخاصة بك، ستعمل الكلمات الرئيسية التجارية بشكل جيد، ولكن من الأفضل التمسك بالأسئلة والكلمات الرئيسية طويلة الذيل ومصطلحات البحث القائمة على البحث عند إنشاء محتوى إعلامي وتحسينه.


قم بإنشاء محتوى رائع من شأنه أن يساعد على تعزيز E-A-T الخاص بك


E-A-T تعني الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة، إنه مصطلح يأتي من إرشادات تقييم الجودة في Google Search، وهو شيء يوليه محرك البحث اهتماما أكبر بكثير منذ عام 2018.


تريد محركات البحث فقط توجيه مستخدميها في اتجاه معلومات جديرة بالثقة ودقيقة، لذلك يحتاج مالكو مواقع الويب إلى إنشاء محتوى يوضح أنهم مصادر على دراية بالمعلومات عالية الجودة.


هناك بعض الطرق للقيام بذلك بشكل فعال، أهمهم هو إنشاء محتوى مفيد لجمهورك المستهدف ويعكس خبرتك في هذا المجال، ستكون محركات البحث أكثر ميلا لرؤية الموقع كمصدر للمعلومات على دراية وجدير بالثقة، مما يمكن أن يؤدي إلى تصنيفات عامة أفضل على SERPs.


لا يؤدي هذا إلى بناء الثقة مع العملاء المحتملين فحسب، بل يشير أيضا إلى محركات البحث إلى أن الشركة مصدر للمعلومات على دراية وسمعة طيبة، لذلك فإن إنشاء هذا الدليل يمكن أن يقطع شوطا طويلا نحو تعزيز تصنيفات الشركة على جوجل.


إنتاج محتوى لمراحل مختلفة من رحلة الشراء


سيبحث الناس في مراحل مختلفة من رحلة الشراء عن معلومات مختلفة، لذلك تحتاج إلى إنشاء محتوى رائع مع وضع ذلك في الاعتبار، المراحل الرئيسية الثلاث لرحلة المشتري هي كما يلي:


1. الاستكشاف

في هذه المرحله سوف يتعرفون عن منتجك أو خدمتك أو لماذا قد يحتاجون إليها.


2. المقارنة

في هذه المرحلة يكونون على دراية بمنتجك أو خدمتك ويعتقدون أنهم قد يحتاجون إليها، لكنهم ما زالوا يفكرون في بعض منافسيك.


3. الشراء

في هذه المرحله يريدون منتجك أو خدمتك، ولكن قد لا يزالون يقررون نموذجا أو حزمة، وربما لا يزالون يفكرون في منافس قوي آخر.


تحتاج إلى النظر في هذه المراحل المختلفة من مسار المبيعات، وإنشاء محتوى ناجح يتوافق معها، دعونا نرى كيف يبدو ذلك في الممارسة العملية.


يجب أن يكون المحتوى التمهيدي العلوي أساسيا وغنيا بالمعلومات، في هذه المرحلة لا تريد تقديم حجة قوية لمنتجك أو خدمتك على أي شيء آخر، بدلا من ذلك، ركز على شرح أساسيات صناعتك، وتعريف الزوار بأنواع الخدمات التي قد تساعدهم.


يستهدف المستهلكين الذين قد لا يكون لديهم أي فكرة عن ماهية بوابة العميل، أو فوائدها، ويتيح لتوصيل محتواك مباشرة للزوار الذين قد لا يكونون على دراية بأي من منافسيهم حتى الآن.


من خلال تقديم السبب المباشر في أن الوكالات يجب أن تستخدم بوابة العملاء، فإنها قادرة على تأمين اهتمام المشتري في وقت مبكر، إذا قاموا بعملهم بشكل جيد بما فيه الكفاية، فقد يقرر الزوار آنذاك وهناك الاستثمار في خدمتهم، يمكن أن يكون إنشاء محتوى مثل هذا رائعا أيضا لتحسين محركات البحث.


يمكن أن توفر منشورات المدونات الإعلامية ودراسات الحالة طريقة رائعة لبناء الثقة مع جمهورك لأنها توفر لك وسيلة لإثبات معرفتك ونجاحاتك السابقة، بالإضافة إلى ذلك مرة أخرى، يمكن أن تكون رائعة لتحسين محركات البحث.


يمكنك وضع قطعة مقارنة توضح كيف تتراكم خدماتك ضد منافسيك، أو يمكنك كتابة دليل شراء يحدد كل ما يجب على شخص ما مراعاته قبل إجراء عملية شراء، أو يمكنك تقديم دليل متعمق لاستخدام النظام الأساسي أو المنتج الخاص بك حتى يتمكن الناس من الشعور بما يشبهه.


تريد استهداف الباحثين الذين لديهم بالفعل فكرة جيدة عما يبحثون عنه، مع التأكيد النهائي على أن عملك هو العمل الذي يمكن أن يوفره، فمن المرجح أن يستثمروا في منتجك أو خدمتك في ذلك الوقت وهناك.


فكر فيما إذا كان المحتوى المحلي منطقيا لعملك


إذا كان لديك عمل تجاري مع واحد أو أكثر من المتاجر التقليدية، أو تعلمت من Google Analytics أن لديك الكثير من العملاء في مجال واحد، فقد ترغب في تحسين جهود تسويق المحتوى أيضا.


يمكن أن يساعد تحسين محرك البحث المحلي في إعطاء أمثال Google فكرة أفضل عن المكان الذي تقيم فيه، حتى تتمكن محركات البحث من إرسال الأشخاص الأكثر صلة في طريقك.


هناك العديد من الجوانب لإتقان تحسين محركات البحث المحلية، ولكن أحد التكتيكات هو نشر محتوى موقع الويب الذي يساعد على وضع موقعك في سياقه.


على سبيل المثال، يمكنك الكتابة عن المجتمع المحلي، أو الأحداث التي تحدث في مكان قريب، أو حتى الأعمال التجارية الصغيرة الأخرى في منطقتك، فقط تأكد من أن كل المحتوى المحلي الذي تنتجه لا يزال ذا صلة بعملك، إذا كان لديك قواعد متعددة، فإن صفحات الموقع المخصصة أمر لابد منه.


من خلال إضافة محتوى عالي الجودة إلى هذه الصفحات، يمكنك إعطاء خوارزميات محرك البحث علامة واضحة على أنك مقيم في منطقة معينة وتخدمها، لذلك سيأخذون ذلك في الاعتبار عند ترتيب موقعك للاستفسارات ذات الصلة.


صفحات موقع الويب هي واحدة من عدد قليل من القنوات المهمة لمساعدتك في الوصول إلى عملائك المحتملين.


كجزء من خطة اتصال العملاء جيدة التشكيل، فإن الغرض من صفحة موقعك هو تسهيل العثور عليك على الناس، وتوفير أفضل الطرق للاتصال بك.


بالإضافة إلى ذلك، يمكنهم تزويد محركات البحث بالكثير من القرائن حول مكان وجودك، مما يسهل عليهم ترتيب موقعك لعمليات البحث عبر الإنترنت ذات الصلة في منطقتك.


أجب عن أسئلة العملاء الشائعة بالمحتوى الخاص بك


إذا كان شخص ما يبحث عن إجابة لسؤال ذي صلة بعملك أو صناعتك، فستحتاج إلى ترتيب جيد لهذا الاستعلام، هذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى جيد يجيب على أسئلة العملاء الشائعة كجزء من استراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث الخاصة بك.


هناك طريقتان رئيسيتان لمسوقي المحتوى مصدر أسئلة العملاء ذات الصلة.


الطريقة الأولى هي من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية، في كثير من الأحيان، عند البحث عن كلمة رئيسية عامة، ستجد أيضا الأسئلة ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص.


إذا كان بإمكانك معالجة هذه الأسئلة الشائعة في مقال أو على صفحة الأسئلة الشائعة، فيمكنك استهدافها ودفع المزيد من الزيارات العضوية عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.


بالإضافة إلى ذلك، يمكنك جمع الأسئلة الشائعة من قنوات خدمة العملاء الحالية، تعد حقول التعليقات واستطلاعات رضا المستهلك وملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي على أمثال تويتر أو لينكد إن كلها أماكن رائعة للحصول عليها.


في الواقع، ربما يكون لدى فريق خدمة العملاء الخاص بك، الذي يقضي الكثير من وقته في التواصل مع عملائك، فكرة جيدة جدا عن بعض الأسئلة الشائعة التي يمكنك معالجتها مباشرة على موقع الويب الخاص بك.


الإجابة على أسئلة العملاء المحتملين قبل أن يتمكنوا حتى من التفكير في طرحها هي طريقة رائعة لتعزيز تحسين محركات البحث الخاصة بك، وبناء سلطتك في هذا المجال، وزيادة الثقة بين العملاء المحتملين ومؤسستك، هذه هي أهم المقاييس.


سيضمن هذا للعملاء المحتملين أنك ستجيب على أسئلتهم بسرعة وسهولة، لذلك سيكون من المرجح أن ينقروا على موقعك.


لا يساعدك هذا النوع من المحتوى على الترتيب للاستفسارات ذات الصلة على SERPs فحسب، بل يساعد أيضا على إثبات خبرتك وسلطتك، والتي نعرف بالفعل أنها ستكون رائعة لتحسين محركات البحث أيضا.


مع بعض التعديلات الصغيرة على عملية خدمة العملاء الخاصة بك، مثل الإجابة على الأسئلة الشائعة مباشرة على موقع الويب الخاص بك، ستستمر في رؤية زيادة كبيرة في تصنيفات محرك البحث والمبيعات.


قم بإنشاء محتوى لشرائح مختلفة من جمهورك


عند إنشاء محتوى لجمهورك المستهدف، ضع في اعتبارك أن قاعدة المستهلكين الخاصة بك ليست كلها متجانسة.


حتى لو كان لديك جمهور مستهدف متخصص للغاية، فمن المحتمل أنه لا يزال يتكون من مجموعة متنوعة من الفئات العمرية والهويات والتفضيلات الشخصية التي من الأفضل أن تلبيها.


من المرجح أيضا أن تبحث أنواع مختلفة من الأشخاص عن أنواع مختلفة من المعلومات، لذلك ضع ذلك في الاعتبار عند تخطيط المحتوى الخاص بك وتطويره، يجب توجيه كل جزء جديد من المحتوى إلى جزء معين من قاعدة عملائك.


يعد إنشاء محتوى يلبي احتياجات مجموعة متنوعة من مجموعات العملاء المختلفة طريقة رائعة لاستخدام تجزئة العملاء لزيادة مبيعاتك.


خلاصة القول 


تحسين محركات البحث و تسويق المحتوي قد يكونان وجهين لعملة واحدة، ولكنك تعرف الآن الفرق بينهم، وكذلك كيف يمكنهما العمل معا، كلاهما يساعدك على جذب انتباه عملائك المثاليين وتحقيق المبيعات التي تحتاجها.


من خلال إنشاء محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع مراحل مختلفة من رحلة المشتري، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجاتك أو خدماتك.


بالإضافة إلى ذلك، من خلال نشر محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات وقابل للمشاركة، يمكنك تعزيز E-A-T وكسب الكثير من الروابط الخلفية.


يجب عليك أيضا التفكير فيما إذا كانت شركتك تحتاج إلى استراتيجية محلية لتحسين محركات البحث، وإنشاء محتوى يستهدف شرائح مختلفة من جمهورك حتى يتم تلبية احتياجات الجميع.


يمكن أن تساعدك الإجابة على أسئلة عملائك حتى قبل طرحها على إظهار معرفتك وموثوقيتك ومدى فهمك لجمهورك.



إرسال تعليق